近日，一份詳盡的小紅書企業(yè)號直播操作手冊在業(yè)界流傳開來，該手冊全面解析了如何利用小紅書平臺進行高效的企業(yè)直播活動，共計43頁，為企業(yè)提供了寶貴的直播營銷指南。
小紅書直播作為一種新興的實時互動工具，不僅深受博主青睞，也為企業(yè)賬號打開了新的營銷窗口。手冊指出，企業(yè)要想在直播中脫穎而出，必須精心策劃每一場直播。選擇晚上19點后的用戶使用高峰期進行直播至關重要，同時，直播內容需兼具價值與吸引力，如分享瑜伽教學心得、烘焙技巧等，以滿足用戶的興趣需求。
在直播前的準備階段，企業(yè)需充分利用小紅書的各項功能進行預告。通過發(fā)布直播預告筆記，提前2至3天告知粉絲直播的具體時間、主題以及福利信息，可以有效提升觀眾的期待值和參與度。利用私信群發(fā)功能、在各社交平臺分享預告筆記，甚至進行信息流商業(yè)推廣，都是吸引更多關注的有效手段。
正式直播時，細節(jié)決定成敗。手冊強調，直播封面應設計得既吸引人眼球又符合規(guī)范，避免使用純logo圖或過于強烈的營銷文字。標題則需簡潔明了，不超過10個字，且前5個字尤為關鍵，需能迅速抓住觀眾注意力。同時，設置直播公告，清晰告知觀眾直播的主題、流程、福利等重點信息，有助于提升直播的專業(yè)性和觀眾體驗。
為了維持直播間的良好秩序，企業(yè)還需任命小助手協(xié)助管理。小助手負責回復觀眾問題、處理突發(fā)事件，確保直播順利進行。企業(yè)還可以設置直播抽獎、與其他主播進行PK等互動環(huán)節(jié)，增加直播的趣味性和互動性。同時，實時查看帶貨數(shù)據(jù)、發(fā)放直播間優(yōu)惠券等策略，也能有效提升直播的轉化效率。
直播結束后，企業(yè)的工作并未告一段落。通過發(fā)布筆記總結直播中的干貨內容、高頻問題及補充說明，不僅可以作為營銷素材再次利用，還能有效預告企業(yè)號的后續(xù)動態(tài)，吸引用戶持續(xù)關注。然而，手冊也提醒企業(yè)務必遵守直播規(guī)范，不得向站外競品平臺導流，禁止出現(xiàn)不文明言論和消極直播行為，以維護良好的直播生態(tài)。
