隨著2025年元宵節(jié)的腳步日益臨近，全球跨境電商市場迎來了一波新的營銷浪潮。在這個寓意團(tuán)圓與希望的傳統(tǒng)節(jié)日里，眾多品牌紛紛攜手TikTok上的知名達(dá)人，巧妙融合節(jié)日氛圍與品牌特色，發(fā)起了一系列別出心裁的挑戰(zhàn)活動。這些活動不僅顯著提升了品牌的國際曝光度，更為其出海戰(zhàn)略搭建起了一座堅實的橋梁。
元宵節(jié)，作為中國文化的重要篇章，承載著團(tuán)圓、幸福以及對新春的美好祈愿。節(jié)日期間，燈謎、元宵、舞龍舞獅等傳統(tǒng)活動豐富多彩，深受全球華人的喜愛。品牌深知這一節(jié)日的文化內(nèi)涵，因此在制定營銷策略時，紛紛將節(jié)日元素與品牌理念、產(chǎn)品特性以及目標(biāo)市場需求緊密結(jié)合，力求通過創(chuàng)新的方式觸達(dá)消費者。
例如，食品類品牌緊抓“分享”與“團(tuán)圓”的主題，強(qiáng)調(diào)家庭共享的美好時光，與元宵節(jié)的節(jié)日氛圍相得益彰。而主打年輕時尚產(chǎn)品的品牌，則巧妙利用元宵節(jié)的燈會和裝飾元素，結(jié)合流行文化，展現(xiàn)出節(jié)日中的潮流與獨特魅力。
在策劃元宵節(jié)創(chuàng)意挑戰(zhàn)活動時，品牌充分利用了TikTok達(dá)人的影響力和內(nèi)容創(chuàng)作能力。通過與達(dá)人合作，品牌得以在挑戰(zhàn)活動中占據(jù)主導(dǎo)地位，激發(fā)粉絲的積極參與，從而大幅提升品牌曝光度和消費者參與度。
元宵節(jié)豐富的象征性和視覺元素，如燈籠、湯圓、煙花、彩燈等，為品牌提供了無限的創(chuàng)意空間。品牌與TikTok達(dá)人攜手，發(fā)起了諸如“元宵節(jié)燈謎挑戰(zhàn)”、“創(chuàng)意湯圓DIY挑戰(zhàn)”等互動性強(qiáng)的活動。參與者通過發(fā)布自己制作的燈籠、湯圓、節(jié)日裝飾等短視頻，展示個性化創(chuàng)意，并使用品牌相關(guān)話題標(biāo)簽，既增強(qiáng)了節(jié)日氛圍，又有效提升了品牌知名度。
為了確保挑戰(zhàn)活動的有效性，品牌與達(dá)人緊密合作，確保挑戰(zhàn)內(nèi)容既貼合節(jié)日氛圍，又能彰顯品牌價值。食品類品牌通過“創(chuàng)意湯圓制作”挑戰(zhàn)，讓達(dá)人展示如何用品牌產(chǎn)品制作出獨具匠心的元宵，吸引粉絲模仿并分享自己的創(chuàng)意。時尚科技品牌則發(fā)起了“元宵燈光秀創(chuàng)意挑戰(zhàn)”，鼓勵用戶使用品牌產(chǎn)品裝飾元宵節(jié)場景，并與達(dá)人共同展示燈光秀效果。
品牌深知，元宵節(jié)期間的創(chuàng)意挑戰(zhàn)不應(yīng)僅僅局限于短期活動。為了保證品牌曝光的持續(xù)性，品牌根據(jù)參與情況不斷升級挑戰(zhàn)活動。活動初期，通過達(dá)人的創(chuàng)意挑戰(zhàn)吸引粉絲參與；隨后，通過用戶生成內(nèi)容（UGC）擴(kuò)大話題傳播范圍，最終實現(xiàn)品牌的長期曝光和粉絲忠誠度的培養(yǎng)。
在2025年元宵節(jié)期間，眾多品牌通過TikTok達(dá)人創(chuàng)意挑戰(zhàn)活動，不僅成功打入海外市場，更通過節(jié)日化的情感營銷，加深了與消費者之間的情感紐帶。這些精心設(shè)計的挑戰(zhàn)活動，讓品牌得以在元宵節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)日中突破傳統(tǒng)營銷的界限，開啟了一場全球化的品牌傳播盛宴。
