小米智能手機業務正面臨潛在挑戰，其最新財報揭示了智能手機收入的微妙下滑，盡管在高端價位段的市場占有率有所上升。這一現象反映出，小米在中低端市場的份額可能正被侵蝕。特別是在印度市場，小米的市場份額從2024年第一季度的領先位置驟降至2025年同期的第四名，跌幅顯著。
面對這一困境，小米將目光投向了遙遠的非洲大陸，視其為新的增長點。雷軍在近期公開表示，小米將加大對非洲市場的投入，這一戰略調整迅速引起了業界的廣泛關注。實際上，小米早在2015年便開始在非洲銷售產品，但初期由于依賴線上經銷商，未能形成規模化效應。自2019年起，小米調整策略，通過設立非洲地區部、推廣子品牌Redmi的低價系列，以及加強與當地經銷商的合作，逐漸提高了在非洲的覆蓋率。
然而，小米在非洲的征途并非坦途。一個強有力的本土競爭對手——傳音，已經在非洲深耕超過十五年，構建了密集的銷售網絡，并針對不同消費群體推出了多個品牌。傳音憑借其深入基層市場的策略、符合當地需求的定制化產品，如黑人美顏算法和“四卡四待”手機，連續多年占據非洲手機市場第一的位置。三星和OPPO等品牌在非洲也擁有不小的市場份額，尤其是三星，憑借其強大的品牌效應，在高端市場占據一席之地。
小米選擇此時加碼非洲市場，有其全球戰略考量。盡管小米在全球市場的出貨量有所增長，但在中國市場，由于手機行業成熟、消費者購買力下降等原因，手機市場已進入存量競爭階段。小米在國內市場的出貨量雖然排名前列，但面臨著來自華為、榮耀等品牌的激烈競爭。而在歐洲市場，小米的市占率雖然排名第二，但上升空間有限。相比之下，非洲市場擁有十幾億人口和快速增長的移動互聯網用戶，展現出巨大的市場潛力。
非洲市場的特點之一是銷售高度不均衡，消費者對價格波動極為敏感，更傾向于購買性價比高的中低端智能手機。小米憑借Redmi系列在非洲市場取得了不錯的成績，出貨量快速增長，成為非洲手機市場增速最快的品牌之一。為了更深入地扎根非洲市場，小米正在加強本地化運營，包括吸納具備非洲工作經驗的手機行業從業者、開設自有品牌和子公司、提供售后服務等。
小米在非洲市場的策略還包括推出更多符合當地消費者需求的低價機型、強化“高配低價”標簽，并計劃在未來幾年內實現生態協同，構建“手機+服務”閉環。小米還將借鑒在國內市場的成功經驗，如饑餓營銷、舉辦“米粉節”、建立米粉社區等，通過創造“小米生態圈”來進一步提高在非洲市場的地位。隨著非洲消費者購買力的提升和智能機換機潮的到來，小米有望在非洲市場迎來新的發展機遇。
