在2025年國際消費電子展（CES）的盛會上，亞馬遜廣告揭曉了其營銷云中的一項創(chuàng)新工具——SQL生成器，這一功能以自然語言查詢?yōu)楹诵模柚墒紸I技術(shù)，為廣告主開啟了一條快速獲取市場洞察的新路徑。通過這一工具，廣告主能夠以自然語言描述其目標受眾特征，無需編寫復(fù)雜的SQL代碼，即可迅速生成所需的查詢語句，將以往需要數(shù)小時的查詢過程縮短至幾分鐘。
利用SQL生成器，廣告主可以輕松地在亞馬遜營銷云中執(zhí)行查詢，進而創(chuàng)建出高度定制化的受眾群體。這些受眾群體隨后可在亞馬遜DSP和亞馬遜廣告平臺上被激活，用于全渠道的廣告推廣。無論是流媒體電視、音頻還是數(shù)字渠道，廣告主都能通過這一工具精準觸達目標受眾。例如，廣告主只需簡單指令：“構(gòu)建一個在過去一個月內(nèi)瀏覽過我們的商品詳情頁并觀看過流媒體廣告但未購買的用戶群體”，SQL生成器便能迅速響應(yīng)，生成對應(yīng)的SQL查詢并創(chuàng)建受眾。
亞馬遜廣告效果衡量全球副總裁Paula Despins對此表示：“SQL生成器的推出，標志著我們在利用生成式AI技術(shù)挖掘數(shù)據(jù)價值方面邁出了重要一步。它使得廣告主能夠更迅速地從自身第一手數(shù)據(jù)及亞馬遜的購物、流媒體信號中提取有價值的信息，從而實現(xiàn)真正的全渠道廣告規(guī)劃。這一功能不僅大幅提升了工作效率，更為廣告主探索新的使用場景和受眾洞察提供了有力支持，有助于品牌增長和廣告投入的優(yōu)化。”
亞馬遜廣告在CES上還宣布了另一項重要更新——五年零售回查功能。該功能將允許品牌在亞馬遜營銷云中查詢長達五年的亞馬遜商城購物信號，為廣告主提供了更長的購物歷史查詢周期。這一更新對于提升廣告指標的精準度具有重要意義，尤其是對于那些銷售生命周期較長或季節(jié)性產(chǎn)品的品牌而言。通過更全面的客戶旅程洞察，廣告主能夠更準確地衡量客戶終身價值和品牌新客占比。
以銷售洗衣、家居清潔等多品類產(chǎn)品的品牌為例，他們現(xiàn)在可以基于客戶在更長時間內(nèi)的跨品類購物行為，分析客戶終身價值如何隨時間增長。而對于如筆記本電腦這類購買間隔較長的產(chǎn)品，更長的購買歷史查詢則有助于品牌在提升品牌知名度、考慮度、新客戶獲取和忠誠度等不同階段制定更為高效的營銷策略。目前，五年零售回查功能正處于限量測試階段。
亞馬遜營銷云作為基于亞馬遜云服務(wù)的凈室解決方案，始終致力于保障數(shù)據(jù)的安全與隱私。它為不同規(guī)模的廣告主提供了全渠道的廣告規(guī)劃和衡量功能，使廣告主能夠?qū)⒆陨淼谝环叫盘柵c亞馬遜廣告信號相結(jié)合，深入洞察消費者購物之旅，并構(gòu)建和激活受眾群體。這一創(chuàng)新平臺的持續(xù)升級，無疑將為廣告主帶來更為強大的數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷能力。
