據科技界的資深消息人士透露，蘋果公司計劃在2025年9月推出的iPhone 17系列上，拉開一場為期三年的重大外觀革新序幕，旨在提升其旗艦產品的市場吸引力。這一戰略將采取逐年推出一款創新機型的節奏，對iPhone進行連續的重大設計更新。
在即將發布的秋季新品中，iPhone 17 Air成為焦點。這款機型預計將取代iPhone 16 Plus，借鑒2008年首發的MacBook Air設計理念，主打輕薄與便攜性。據稱，其厚度可能僅為5.5毫米，相當于三枚硬幣疊放的高度。為了實現這一極致輕薄的目標，iPhone 17 Air可能會采取一些調整措施，例如縮小電池容量、移除實體SIM卡槽，并減少后置攝像頭的數量。其攝像頭模組將采用橫向大尺寸矩陣式設計，形狀類似“環形跑道”，并可能配備鈦合金邊框，USB-C接口位置也將有所調整，更靠近背面上方。
與此同時，iPhone 17、iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max在外觀設計上的變化相對較小。其中，Pro版本主要在攝像系統和背板設計上進行了調整，并新增了橙色版本。整體來看，iPhone 17系列為接下來兩年的重大變革奠定了基礎。
到2027年，正值iPhone問世20周年，蘋果預計將推出一款以曲面玻璃機身為特點的“玻璃化”iPhone。這款機型將告別自2020年以來采用的平直邊框風格，其外觀將與iOS的Liquid Glass界面相呼應。旗艦機型有望實現無開孔全屏幕設計，將Face ID系統和自拍攝像頭都隱藏在顯示屏下方，從而提供更為沉浸和流暢的視覺體驗。
近年來，iPhone的外觀設計更新步伐相對緩慢，消費者對新款iPhone的外觀期待逐漸減弱。蘋果此次啟動三年重大外觀革新周期，似乎意在重新點燃消費者購買iPhone的熱情。然而，從最新的財報來看，盡管iPhone的營收在截至2025年6月29日的第三財季同比增長5.8%，達到402.6億美元，但競爭壓力依然存在。
根據研究機構IDC發布的報告，2025年第二季度，蘋果在中國市場的出貨量同比下降1.3%，排名第五，位列華為、vivo、OPPO和小米之后。CounterPoint的報告也顯示，蘋果在中國高端手機市場的份額在2022年至2024年期間逐年下降，從75%降至54%。
面對激烈的市場競爭，蘋果推出折疊屏產品能否成功突圍，仍充滿挑戰。目前，三星、華為、小米、vivo和OPPO等廠商已經推出了多款折疊屏手機。同時，在AI功能方面，OPPO Find X8 Ultra、華為Pura 70以及榮耀Magic6至臻版等機型已將AI作為賣點之一，而iPhone國行版尚未引入Apple Intelligence功能。引入后，蘋果能否在AI功能上展現出更多差異化特點，尚待觀察。
