隨著首個(gè)“非遺”春節(jié)的到來(lái)，新春消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)了一股前所未有的熱潮。根據(jù)最新發(fā)布的《2025盒區(qū)房春節(jié)消費(fèi)報(bào)告》，盒馬成為眾多消費(fèi)者新春購(gòu)物的首選之地，其火爆程度不僅印證了人們對(duì)于美好生活的向往，更展現(xiàn)了消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力。
在盒馬的徐州門店，由于顧客數(shù)量過(guò)于龐大，為了確保消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)和安全，門店不得不采取限流措施。這一現(xiàn)象并非個(gè)例，盒馬新進(jìn)駐的多個(gè)城市，如義烏、中山、東營(yíng)、株洲等地的門店，同樣因人氣爆棚而不得不進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)限流。盒馬全國(guó)營(yíng)運(yùn)管理負(fù)責(zé)人梓菡表示，自臘月開(kāi)始，這些城市的門店便進(jìn)入了銷售高峰期，除夕前兩天的客流量更是達(dá)到了頂峰，部分門店的客流量甚至是大城市如北京、上海、杭州等的四五倍。在東莞，大年初一當(dāng)天，盒馬門店涌進(jìn)了超過(guò)4萬(wàn)名顧客。
春節(jié)期間，盒馬各門店的商品銷售數(shù)據(jù)同樣亮眼。在東營(yíng)，花生油成為了市民們的最愛(ài)，短短幾天內(nèi)便賣出了2000多桶；在諸暨，車?yán)遄痈菃翁熳罡哔u出了1500多箱；而在中山，石岐乳鴿也成為了熱銷商品，日均銷量超過(guò)1000只。盒補(bǔ)補(bǔ)滋補(bǔ)類商品在小城市中備受青睞，年貨節(jié)期間，超八成顧客選擇購(gòu)買兩件及以上的禮盒，花膠、燕窩、西洋參等成為了熱門送禮佳品。義烏盒馬首店店長(zhǎng)朱玲表示，各式年菜給本地居民帶來(lái)了很多新鮮感，直接提升了年夜飯的品質(zhì)。
在珠海門店，帝王蟹等進(jìn)口海鮮成為了二三線城市過(guò)年餐桌上的新寵。春節(jié)期間，廣大網(wǎng)友紛紛在社交平臺(tái)曬出自己的年夜飯，帝王蟹、波士頓大龍蝦、三文魚等進(jìn)口海鮮成為了餐桌上的焦點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，盒馬春節(jié)期間的海鮮水產(chǎn)銷售同比去年增長(zhǎng)了近四成，其中二三線及縣域城市的消費(fèi)增速最快。盛澤店作為盒馬首家鎮(zhèn)級(jí)門店，更是在除夕夜當(dāng)天創(chuàng)下了單天賣出近500只帝王蟹的全國(guó)紀(jì)錄。
除了海鮮水產(chǎn)外，各類酒水飲料也成為了春節(jié)期間的熱銷商品。盒馬采購(gòu)蕭琪透露，去年在大城市中走紅的飲料新品也成為了小城市春節(jié)聚餐的必備品。其中，HPP蘋果汁仍然穩(wěn)居熱銷榜首位，椰子水、楊枝甘露、石榴云霧茶等口味也備受追捧。
在紹興門店，春節(jié)期間多款商品因銷售火爆而斷貨。“悅己消費(fèi)”也成為了春節(jié)期間的剛需之一。紅火喜慶的年宵花、網(wǎng)紅“錢的味道”香薰、輕奢鈦杯等特色商品成為了年貨銷量榜上的佼佼者。這些商品不僅滿足了人們對(duì)于物質(zhì)生活的追求，更帶來(lái)了精神上的愉悅和滿足。
新零售專家表示，三四線城市掀起的“盒馬熱”不僅說(shuō)明了小城市居民對(duì)于健康、便利、潮流、高品質(zhì)生活的強(qiáng)烈追求，更展現(xiàn)了盒馬在挖掘、刺激并滿足這些需求方面的卓越能力。商家與消費(fèi)者之間的“雙向奔赴”不僅推動(dòng)了消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮，更帶來(lái)了更加美好的生活體驗(yàn)。
