近日，磁力引擎發(fā)布了其2024年冬季特刊，這份特刊以“快手年終盤點”為主題，全面回顧了快手在過去一年的輝煌成就。整份報告詳盡地展示了39頁的內(nèi)容，深入剖析了快手的業(yè)務(wù)發(fā)展、營銷創(chuàng)新、用戶消費趨勢及未來規(guī)劃等多個方面。
2024年，快手在業(yè)務(wù)層面取得了顯著突破。其日活躍用戶數(shù)在第三季度成功突破4億大關(guān)，創(chuàng)下了歷史新高。線上營銷服務(wù)收入同比增長了20%，電商業(yè)務(wù)GMV也實現(xiàn)了15.1%的增長。特別是在雙十一期間，快手的內(nèi)容場與貨架場全面爆發(fā)，GMV實現(xiàn)了強勁增長。
在營銷創(chuàng)新方面，快手充分利用AI技術(shù)賦能，推出了一系列創(chuàng)新舉措。例如，AIGC短劇和數(shù)字人直播等新型內(nèi)容形式，不僅提高了內(nèi)容生產(chǎn)效率，還顯著提升了營銷效果。快手還通過舉辦特色電商營銷活動，成功助力眾多品牌實現(xiàn)逆襲，打破了傳統(tǒng)營銷格局。
在用戶消費洞察方面，快手對年貨節(jié)期間的用戶需求進行了深入調(diào)研。結(jié)果顯示，食品飲料、生鮮水果等品類需求旺盛，且不同時段、地域、人群的需求呈現(xiàn)出差異化特點。用戶在送禮時更加注重實用性和寓意，這一趨勢為快手的未來營銷提供了重要參考。
快手在2024年還不斷完善自身生態(tài)，持續(xù)拓展多元業(yè)務(wù)。其國際化業(yè)務(wù)加速發(fā)展，本地生活、房產(chǎn)、招聘等新興業(yè)務(wù)也取得了顯著進展。這些業(yè)務(wù)的拓展不僅豐富了快手的業(yè)務(wù)版圖，也為其未來的持續(xù)增長奠定了堅實基礎(chǔ)。
快手在年度內(nèi)還總結(jié)了十大關(guān)注效率解決方案，這些方案推動了商業(yè)從內(nèi)容生態(tài)中脫穎而出，以有溫度的內(nèi)容與用戶建立了深厚的情感聯(lián)系。同時，快手還在多個商業(yè)創(chuàng)意獎項中獲獎，進一步彰顯了其在營銷領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
展望未來，快手將繼續(xù)以“KUAI”戰(zhàn)略為指引，堅持“科技為本、用戶為先”的發(fā)展理念，持續(xù)投入AI技術(shù)，深化內(nèi)容、產(chǎn)品和流量體系的優(yōu)化，推動業(yè)務(wù)高效增長。同時，快手還將推出“TIE品牌營銷方法論”及一系列營銷項目，為品牌營銷提供更多機遇，助力品牌與用戶建立更加緊密的關(guān)系。
