在乙巳年農(nóng)歷新春佳節(jié)期間，抖音生活服務(wù)于2月4日發(fā)布了詳盡的《2025春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)報告》，該報告深入剖析了從大年初一至正月初六的消費(fèi)趨勢及用戶偏好。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間的消費(fèi)需求顯著增長，1月28日至2月3日，平臺上的吃喝游玩團(tuán)購訂單量激增，達(dá)到去年同期的近1.5倍，其中，抖音直播內(nèi)容對團(tuán)購訂單量的推動作用尤為顯著，增幅超過70%。
今年春節(jié)，“旅游過年”與“返鄉(xiāng)探親”成為兩大主流趨勢，帶動了市場的購銷熱潮。非遺游、古城游、冰雪游備受追捧，多地文旅團(tuán)購訂單量實(shí)現(xiàn)了翻倍增長。具體來看，滑雪場抖音團(tuán)購訂單量同比上漲了182%，景點(diǎn)套票和住宿訂單量也分別增長了58%和48%。同時，返鄉(xiāng)探親潮促使商場中的珠寶首飾、電影票和地方特色菜肴等商品大受歡迎，抖音團(tuán)購訂單量分別同比增長了180%、71%和69%。
從地域消費(fèi)情況來看，一二線城市依然占據(jù)團(tuán)購規(guī)模的前列，但返鄉(xiāng)小城的消費(fèi)增長同樣不容忽視。春節(jié)期間，“旅游過年”和“反向過年”的興起，使得一二線城市的消費(fèi)規(guī)模穩(wěn)居前列，上海、鄭州、北京、成都和廣州成為團(tuán)購消費(fèi)規(guī)模最大的城市。同時，不少商家在春節(jié)期間持續(xù)營業(yè)，為消費(fèi)者提供了豐富的節(jié)日體驗(yàn)。以北京為例，稻香村等老字號商家通過直播和種草視頻，成功帶動了團(tuán)購訂單量的顯著增長。
返鄉(xiāng)探親和休閑度假也推動了三四線以下小城的消費(fèi)快速增長。數(shù)據(jù)顯示，四川自貢、黑龍江牡丹江、安徽馬鞍山等地的抖音吃喝游玩訂單量同比增長超過一倍。這些特色小城的團(tuán)購訂單量也實(shí)現(xiàn)了大幅增長，如湖北荊門、廣東潮州、山西臨汾等地的增幅分別達(dá)到了93%、90%和73%。
在春節(jié)期間，百萬達(dá)人返鄉(xiāng)探店成為助力家鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)增長的一股重要力量。年輕人返鄉(xiāng)帶動了咖啡廳等休閑場所的團(tuán)購訂單量大幅增長，同時，通過鏡頭記錄家鄉(xiāng)風(fēng)情，探店達(dá)人還推動了旅行社團(tuán)購訂單量和非遺團(tuán)購商品訂單量的顯著增長。快餐、茶飲果汁、面包甜點(diǎn)、景點(diǎn)和電影成為達(dá)人返鄉(xiāng)帶動銷售的前五大類目。
春節(jié)期間，各類地方美食深受消費(fèi)者喜愛。徽菜、東北菜、福建菜和江浙菜等地方特色菜肴的團(tuán)購訂單量實(shí)現(xiàn)了大幅增長。同時，非遺民俗也成為春節(jié)期間的一大亮點(diǎn)。蛇年春節(jié)作為“春節(jié)”入選聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄后的首個春節(jié)，各地非遺文化及民俗活動吸引了大量游客參與，推動了線下文旅消費(fèi)的快速增長。
春節(jié)期間，各地文旅活動供給豐富多樣，古城古鎮(zhèn)游玩團(tuán)購訂單增長迅猛。惠山古鎮(zhèn)、山西忻州古城、浙江西塘古鎮(zhèn)等地人潮涌動，抖音團(tuán)購訂單量大幅增長。開封朱仙鎮(zhèn)啟封故園等特色景區(qū)也通過短視頻和直播呈現(xiàn)國潮古韻，吸引了大量游客前來游覽。綜合抖音團(tuán)購訂單量、POI投稿數(shù)、直播觀看量等維度，開封萬歲山武俠城、唐山河頭老街、哈爾濱冰雪大世界等地成為抖音網(wǎng)友偏愛的春節(jié)旅游特色景區(qū)。
春節(jié)期間抖音生活服務(wù)還升級了團(tuán)購券“送禮”功能，“賽博送禮”成為新年俗，備受消費(fèi)者歡迎。新春團(tuán)購送禮用戶數(shù)和商家團(tuán)購送禮銷售額均實(shí)現(xiàn)了大幅增長。不少連鎖品牌也積極參與了新春特色活動，為用戶提供了個性化、專屬化的新春卡面。
