春節(jié)期間，長視頻平臺的會員爭奪戰(zhàn)悄然升溫，與電影市場的火爆遙相呼應(yīng)，為消費者提供了豐富的文化娛樂選擇。今年，除了傳統(tǒng)的搶紅包活動，搶會員也成為了不少人的新年“必修課”。
“這個春節(jié)，我終于實現(xiàn)了會員自由！”消費者小李興奮地分享道。他一口氣購買了優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻和芒果TV四大平臺的VIP年卡，總計花費不到400元。這樣的優(yōu)惠力度，讓不少像小李這樣的消費者紛紛出手，搶購心儀已久的會員服務(wù)。
長視頻平臺們顯然也抓住了這一時機，紛紛推出了大力度的會員促銷活動。從1月18日開始，“優(yōu)愛騰芒”四大平臺便陸續(xù)展開了會員“大促”，活動一直持續(xù)到春節(jié)假期結(jié)束，甚至有的平臺活動還延續(xù)到了2月初。在官方旗艦店上，四大平臺發(fā)布了各自的折扣活動，而在第三方平臺上，更是出現(xiàn)了更為優(yōu)惠的會員價格。
在不少直播間中，主播們更是打出了“影視會員每月不足5元”的誘人廣告，吸引了大量消費者的關(guān)注。以優(yōu)酷為例，在第三方平臺上，其年卡會員價格一度低至56.9元，吸引了超過6萬人購買。這樣的銷售數(shù)據(jù)，無疑為長視頻平臺帶來了可觀的收入。
然而，隨著消費者熱情的高漲，長視頻平臺的會員價格也開始水漲船高。記者發(fā)現(xiàn)，在優(yōu)惠活動初期，某第三方平臺上的優(yōu)酷會員年卡價格僅為56.9元，但到了春節(jié)期間，價格已經(jīng)漲至68.8元。盡管價格有所上漲，但消費者的購買熱情并未減退。
對于此次大規(guī)模的會員促銷活動，業(yè)內(nèi)人士指出，這背后預(yù)示著2025年長視頻平臺內(nèi)容的競爭將更加激烈。為了吸引和留住用戶，平臺們不得不通過優(yōu)惠活動來降低用戶的獲取成本。同時，隨著短視頻平臺的崛起，長視頻平臺也面臨著來自短劇市場的競爭壓力。
“在這樣的背景下，長視頻平臺需要尋找新的增長點?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示，“春節(jié)期間是用戶活躍度較高的時期，通過優(yōu)惠活動可以吸引更多新用戶加入，同時提高老用戶的黏性?！?/p>
此次春節(jié)期間，長視頻平臺不僅推出了大力度的會員優(yōu)惠活動，還紛紛加碼了新劇播出。如《致1999年的自己》《三叉戟2》《鵲刀門傳奇2》等新劇在春節(jié)期間陸續(xù)上線，這些劇集多以合家歡為主題，旨在吸引全年齡段的觀眾。
長短視頻平臺在短劇賽道的競爭也日益激烈。春節(jié)期間，抖音等平臺推出了多部精品短劇，吸引了大量觀眾的關(guān)注。為了應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，長視頻平臺也紛紛加大了對短劇的投入和推廣力度。
總的來看，今年春節(jié)期間的長視頻平臺會員爭奪戰(zhàn)異常激烈。通過大力度的優(yōu)惠活動和豐富的內(nèi)容資源，平臺們成功吸引了大量用戶的關(guān)注和加入。然而，隨著市場競爭的加劇和用戶需求的變化，平臺們?nèi)孕璨粩鄤?chuàng)新和提升服務(wù)質(zhì)量，以應(yīng)對未來的挑戰(zhàn)。
