近期，由益普索攜手巨量引擎聯合推出的《2025美妝新人群與行業圖景白皮書》深度揭示了美妝行業的當前狀況和未來走向。這份詳盡的59頁報告，為美妝行業的參與者提供了寶貴的市場洞察。
報告指出，中國在全球零售市場中的地位正不斷提升，美妝市場雖然增速有所放緩，但仍保持著穩健的增長態勢。線上市場，尤其是抖音等平臺，展現出了強勁的增長動力。線下市場同樣迎來回暖，品牌們開始探索更多非標門店形式，如首店和快閃店，作為新的營銷手段。市場的細分化趨勢日益明顯，品牌為了脫穎而出，不斷加大研發投入，并借助超級單品戰略推動國貨品牌的崛起。多元化策略和差異化定位成為了品牌在市場突圍的關鍵。
在消費者方面，18至40歲的女性構成了美妝消費的核心群體，她們的消費需求多元化、動態化且復雜。理性消費成為主流，消費者更加注重效價比，追求多元全面的美，并注重情感鏈接。外部環境對消費者的情緒價值產生了重要影響，基于此，報告劃分出了美潮文藝咖、悅己質享派等七大具有獨特消費特征和偏好的美妝心智人群。
行業趨勢方面，護膚品市場展現出了科學護膚、生態平衡、情緒護膚以及量需適配等新趨勢。產品規格更加多樣化，以滿足不同場景下的需求。彩妝市場則更加注重個性化表達，妝容受到影視劇和節令場景的影響較大。多維創新和復合型產品受到了消費者的歡迎，品牌通過跨界聯名來增強與消費者的情感鏈接。
營銷領域同樣經歷了深刻變革。美妝行業的營銷生態正在轉型，靶向種草和全域鏈接成為了新的趨勢。品牌需要明確心智靶點，適配內容并持續影響消費者，以實現聲量和生意的雙重增長。抖音平臺憑借其流量、數據和生態優勢，助力品牌實現精準營銷，線上線下全域融合，為美妝行業的發展提供了有力支持。
面對激烈的市場競爭，美妝品牌需要精準把握市場動態，深入了解并滿足消費者多元化的需求，不斷創新營銷方式，才能在競爭中立于不敗之地，擁抱行業的新發展。
