2025年，中國科技界迎來了一個(gè)被賦予了特殊意義的年份——“中國科創(chuàng)新元年”。在這一背景下，全球矚目的2025世界人工智能大會（WAIC）成功舉辦，不僅吸引了眾多科技極客的積極參與，還見證了眾多科技企業(yè)最新成果的驚艷亮相。令人意想不到的是，一個(gè)人們耳熟能詳?shù)娘嬃掀放埔苍谶@次大會中驚艷現(xiàn)身，為科技與品牌的跨界合作開啟了新的想象空間。
這個(gè)飲料品牌便是百事可樂。繼今年六月發(fā)布“百事藍(lán)寶”之后，百事再次在WAIC上展示了其“人形機(jī)器人家族”的新成員，進(jìn)一步豐富了家族的陣容。
在WAIC的現(xiàn)場，一身電光藍(lán)的“百事酷寶”和“百事藍(lán)寶”成為了展區(qū)的焦點(diǎn)，它們不僅為展區(qū)增添了科技氛圍，還帶來了一種獨(dú)特的親和力。尤其是“百事藍(lán)寶”，它通過一套流暢的太極表演，展示了機(jī)器人在運(yùn)動協(xié)調(diào)性和復(fù)雜環(huán)境交互方面的技術(shù)突破，吸引了大量觀眾的圍觀。
百事可樂此次的跨界之舉，并非一時(shí)興起，而是基于對市場趨勢和品牌核心使命的深刻洞察。隨著汽水飲料市場進(jìn)入存量競爭階段，以及消費(fèi)者健康意識的提升，百事可樂意識到，要擺脫同質(zhì)化競爭，就必須從多元價(jià)值中尋找新的增長點(diǎn)。人形機(jī)器人作為未來科技的重要方向，不僅承載著新世代對未知世界的好奇，更成為了連接未來的新語言。
百事可樂敏銳地捕捉到了這一點(diǎn)，選擇與智元科技多次合作，布局人形機(jī)器人領(lǐng)域。百事希望通過這種跨界合作，將消費(fèi)者對“科技未來、無限可能”的抽象渴望具象化，讓品牌與年輕一代建立更加緊密的聯(lián)系。
百事人形機(jī)器人家族不僅具有科技感，更具備情感交流的能力。它們希望通過貼心和有趣的互動，成為年輕人身邊的“伙伴”，并在百事可樂的品牌營銷、線下體驗(yàn)、數(shù)字社交等場景中發(fā)揮更大的價(jià)值。這種從單向傳達(dá)到雙向感知的體驗(yàn)升級，重新定義了百事可樂與年輕群體的對話方式，為構(gòu)建更加穩(wěn)固的消費(fèi)者關(guān)系奠定了基礎(chǔ)。
在競爭激烈的飲料行業(yè)中，百事可樂的這次跨界合作無疑是一次大膽的創(chuàng)新。它不僅展示了百事可樂在科技創(chuàng)新方面的實(shí)力，更彰顯了其勇于探索未知的先鋒氣質(zhì)。通過人形機(jī)器人家族這一具象符號，百事可樂成功地將科技浪潮下的青年認(rèn)同感轉(zhuǎn)化為飲品消費(fèi)場景中的情感共鳴，為消費(fèi)者帶來了全新的體驗(yàn)。
百事可樂還計(jì)劃推出以“百事酷寶”為創(chuàng)意原型的定制罐，通過自由拼接不同款式的罐子，演繹潮酷多樣的場景主題故事。這一設(shè)計(jì)不僅延續(xù)了百事可樂“飲品即載體、包裝即內(nèi)容”的品牌方法論，還注入了鮮明的科技基因和未來感。未來，這些定制罐將覆蓋商超渠道，構(gòu)建起“前沿科技-消費(fèi)產(chǎn)品-生活場景”的體驗(yàn)閉環(huán)。
百事可樂的這一系列品牌探索和破界動作，不僅為飲料行業(yè)提供了“創(chuàng)新性增長”的生動范例，更為整個(gè)行業(yè)如何有效擁抱科技、進(jìn)行有價(jià)值的跨界合作提供了可行方向。它告訴我們，要尋找科技與消費(fèi)者情感、生活場景建立獨(dú)特連接的錨點(diǎn)，并始終服務(wù)于創(chuàng)造卓越消費(fèi)體驗(yàn)這一核心本質(zhì)。
