2025年蛇年春晚的舞臺(tái)，見(jiàn)證了淘寶以“許愿”為主題，推出的25億紅包互動(dòng)盛況。此次活動(dòng)不僅秉承了淘寶“讓天下沒(méi)有難做的生意”的核心理念，更通過(guò)創(chuàng)新實(shí)踐“讓每個(gè)心愿被看見(jiàn)”，展現(xiàn)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代平臺(tái)企業(yè)與社會(huì)價(jià)值的深度交融。技術(shù)與商業(yè)的融合，在此超越了單純交易效率的提升，轉(zhuǎn)化為對(duì)個(gè)體生活愿景的深刻理解和積極賦能，成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)縮影。
作為春節(jié)申遺成功后的首屆春晚，蛇年春晚肩負(fù)著向世界展示中華文化的重任。淘寶巧妙地將傳統(tǒng)祈福文化與現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，以“許愿”為橋梁，連接起用戶的情感與節(jié)日的儀式感。用戶通過(guò)“淘個(gè)好彩頭”活動(dòng)許愿時(shí)，平臺(tái)并未將愿望數(shù)據(jù)直接用于商品推薦，而是創(chuàng)新性地推出了“AI生成春晚定妝照”、“云參演證”等趣味互動(dòng)形式。這些設(shè)計(jì)不僅契合了春節(jié)“心想事成”的美好寓意，還通過(guò)技術(shù)手段賦予傳統(tǒng)習(xí)俗新的生命力，讓年輕一代在互動(dòng)中感受文化的魅力，也讓銀發(fā)族在參與中享受數(shù)字生活的樂(lè)趣。活動(dòng)上線僅兩天，便吸引了超過(guò)6000萬(wàn)人參與，其中95后占比超過(guò)六成，更有200萬(wàn)銀發(fā)族熱情加入，彰顯了平臺(tái)對(duì)不同年齡段用戶精神需求的精準(zhǔn)把握。
在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)普遍追求短期利益的當(dāng)下，淘寶此次許愿活動(dòng)卻選擇了一條更加溫暖人心的創(chuàng)新路徑。這與支付寶早年耗時(shí)七年對(duì)接全國(guó)水電煤機(jī)構(gòu)、芝麻信用甘當(dāng)“押金終結(jié)者”的遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)一脈相承，體現(xiàn)了“離錢(qián)遠(yuǎn)”的長(zhǎng)期主義精神。淘寶利用AI技術(shù)，將用戶的愿望轉(zhuǎn)化為可視化的春晚記憶，讓技術(shù)真正服務(wù)于人的情感表達(dá)，而非單純的數(shù)據(jù)攫取。例如，泉州清源山景區(qū)推出的“老子祝你健康長(zhǎng)壽”互動(dòng)活動(dòng)，不僅激活了傳統(tǒng)文化IP，還通過(guò)電商平臺(tái)將地域特色推向全國(guó)。這種“商業(yè)搭臺(tái)、社會(huì)唱戲”的模式，拓展了平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的邊界，證明了電商不僅是商品流通的渠道，更是社會(huì)價(jià)值共創(chuàng)的重要平臺(tái)。
淘寶此次活動(dòng)的成功，還得益于阿里生態(tài)的協(xié)同效應(yīng)。通過(guò)整合支付寶的支付能力、菜鳥(niǎo)的物流網(wǎng)絡(luò)、阿里云的算力支持，簡(jiǎn)單的許愿行為被轉(zhuǎn)化為涵蓋紅包、實(shí)物獎(jiǎng)品、社交禮贈(zèng)的全方位體驗(yàn)。國(guó)家民委、中國(guó)警察網(wǎng)、各地景區(qū)等社會(huì)機(jī)構(gòu)的參與，更使這一商業(yè)活動(dòng)升級(jí)為全民共建的文化盛事。春晚直播中隨機(jī)派送的實(shí)物禮品與“送禮”功能聯(lián)動(dòng)，用戶可通過(guò)微信、釘釘?shù)壬缃黄脚_(tái)便捷傳遞心意，既增強(qiáng)了社交屬性，又保護(hù)了收禮者的隱私，讓“禮”文化在數(shù)字時(shí)代煥發(fā)出新的活力。
隨著春節(jié)被列入人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，其全球影響力日益增強(qiáng)。淘寶與春晚的聯(lián)動(dòng)，不僅在國(guó)內(nèi)引發(fā)了參與熱潮，還通過(guò)海外社交平臺(tái)的傳播，讓“許愿”成為跨文化的情感符號(hào)。海外網(wǎng)友在社交媒體上分享“云參演證”和AI生成的春晚形象，將中國(guó)年俗轉(zhuǎn)化為全球共享的文化體驗(yàn)。這種文化輸出，不僅展示了中華文明的包容性，也為中國(guó)品牌走向世界開(kāi)辟了新的道路。
從“清空購(gòu)物車(chē)”到“實(shí)現(xiàn)心愿”，淘寶與春晚的合作歷程，見(jiàn)證了中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。當(dāng)“讓天下沒(méi)有難做的生意”與“讓每個(gè)心愿被看見(jiàn)”相遇，我們看到的不僅是商業(yè)策略的升級(jí)，更是一個(gè)平臺(tái)企業(yè)對(duì)“美好生活”愿景的持續(xù)追求。淘寶用技術(shù)創(chuàng)新打開(kāi)想象空間，以生態(tài)力量托舉平凡夢(mèng)想，為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)穿越周期、邁向高質(zhì)量發(fā)展提供了關(guān)鍵動(dòng)力。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)文化深度融合的今天，淘寶與春晚的聯(lián)動(dòng)，無(wú)疑為全球呈現(xiàn)了一份“中國(guó)式創(chuàng)新”的精彩案例。
