在社會人口結構呈現出“泛95后、泛00后”的當下，人口總數約2.6億的Z世代已經展現出作為新生代消費人群的強大影響力。這些天性愛自由、審美多元化的年輕人堅持“活自己，不將就”；對于家的打造，他們秉承“我的地盤我做主”的態度，熱衷千變萬化、嚴禁千篇一律。
得益于Z世代的青睞，既是廚房臺面也是桌游賽場的Cuisine可唯金餐桌、可折疊的紙質板凳和風琴床正飛速走紅。京東居家緊跟新一代消費需求和審美潮流，攜手行業頭部品牌反向定制“國民家居”自有產品系列，幫助以十八紙為代表的中國原創設計家居品牌建設多元化渠道，率先解鎖讓口味挑剔的年輕人也欲罷不能的個性居家單品，扛起重塑生活美學的大旗。
全友家居：一張餐桌，既是廚房臺面也是桌游賽場
“唯有美食和美景不可辜負”，在欣賞美景受限后，大眾更加熱衷用熱氣騰騰的食物治愈味蕾和心靈。沒有什么問題是一頓火鍋解決不了的，如果不行，那就再加一頓燒烤！餐桌因而成為了當之無愧的新社交中心。疫情之后，Z世代聚會的場所逐漸從公共空間向私人空間轉移。為了讓有限的家庭空間承載更多的烹飪和娛樂功能，在省時省力的前提下，勢必要對居家單品進行篩選和升級。
為了更好地和朋友們在家相聚，酷愛美食的華女士毫不猶豫地扔掉了占據客廳將近三分之一面積的沙發，購置了面積更大的可折疊餐桌和大容量雙開門大冰箱，之后的聚餐果然變得更方便、舒服了。然而受限于狹窄的廚房，朋友們還是只能輪流炒菜，在一條動線上你擠我來我擠你。塑料桌布上更是點綴著烤盤或者平底鍋留下的燙痕，變相記錄著愉快的團聚時光。
面向生活方式更獨特的新一代消費群體，京東居家聯合行業頭部品牌進行C2M產品創新，集合優質品牌的供應鏈品質和京東的服務能力，全力打造“國民家居”自有產品線。Cuisine可唯金餐桌，就是京東居家與全友家居合力為華女士這樣的Z世代量身定制的一款“國民家居”系列產品。
以“可以當做廚房臺面來使用”為定位，Cuisine可唯金餐桌的最大創新與亮點在于它的巖板臺面。鋼鐵的莫氏硬度一般只有5-6級，這款餐桌的巖板硬度達到了莫氏7級，做飯時完全可以充當廚房臺面完成備菜工作；用餐時熱鍋可以直接上桌，不用擔心湯湯水水會在臺面上留下污漬。此外，它的耐污高達5級，吸水率近乎為0，油污不易滲透，金屬框架更是經久耐用，打理起來也很方便。用餐結束后簡單收拾，餐桌就能立馬化身桌游的賽場，吃喝玩樂都不耽誤。
毫不夸張地說，每一件“國民家居”產品都是精雕細琢的“經典款”。京東居家和頭部品牌對設計、材料、工藝、環保、安全、物流、安裝7大維度嚴格把控，為消費者提供“拳拳到位”的一站式服務。憑借新品頻道、品牌官微、達人宣傳等一系列投放動作，Cuisine可唯金餐桌的銷量在618期間躍升為店鋪TOP5，并帶動店鋪餐桌椅品類銷量同比增長244%，餐桌椅品類占比同比增長41%。通過“好產品+好服務”，京東居家和伙伴們一起為全國用戶打造值得信賴的居家產品，共同創造“放心的美好”。
十八紙：以原創紙家具設計重塑生活美學
包括C2M在內的所有創新，都是一種讓生活更美好的持久努力。這種努力，在從小到大、從弱到強的中國原創設計家居品牌身上體現得更為淋漓盡致。近兩年，以十八紙為代表的中國原創設計家居品牌能夠異軍突起，離不開愿意為原創設計和個性化體驗買單的Z世代的崛起，也離不開慧眼識英雄的京東居家在品牌和渠道建設方面的大力助推。
在消費多元化的大背景下，將個性化設計作為品牌核心競爭力的中國原創設計家居品牌，正對在審美上不走尋常路的Z世代的胃口。十八紙的紙藝家具兼具創意、環保、實用等特點，不僅打破大眾對傳統紙家具“不經壓”的刻板印象，還十分便于折疊收納。比如十八紙的網紅紙凳將特質纖維牛皮黏合成蜂窩結構，能夠承重300KG，折疊后僅為一本書的厚度。另外一款風琴床厚度只有9CM，只需輕松拉伸，鋪上搭配的棕櫚床墊，就是一件非常實用的家居“潮”品。以創新設計完美平衡了產品功能和美學價值的十八紙，為消費者開辟了獨一無二的生活方式和審美體驗。
和有著多年積淀的成熟家居品牌相比，所有新興的小眾品牌在成長初期都會面臨市場認知度不足、無法有效觸達用戶圈層的難題，十八紙也不例外。2013年，劉江華夫婦吸取此前的經驗，和京東居家達成了合作，重點開辟線上渠道。十八紙也成為第一批入駐“窩者”頻道的原創設計家居品牌。京東居家提供給十八紙品牌的渠道投放，有線上的羅永浩團隊直播、京東官方直播；在線下，京東居家攜手十八紙品牌與北京服裝學院一起搭建了展會活動，在年輕人的圈子里打響了品牌知名度。今年，十八紙參加了38女神節、618年終大促等諸多活動，粉絲量和成交量較去年大幅上升。截至目前，十八紙今年的銷售業績同比增長了30%。通過京東居家這一橋梁，更多秉承匠心精神的中國原創家居品牌和消費者正在互相“養成”，結伴成長。
以Z世代為主的消費者對于產品的不將就，是鞭策品牌創新的動力。在京東居家的努力下，更貼合當下生活場景的潮流家居新品相繼面世，更多用心做產品的中國原創設計家居品牌從“嶄露頭角”變成“野蠻生長”。在品質升級大潮下，深挖用戶需求、提升用戶體驗的創新型家居產品和聚焦設計、堅守匠心的居家品牌，正乘風破浪，迎來屬于自己的航海時代。
