在競爭激烈的快消市場中，春節檔電影以其龐大的流量和高度關注，成為了品牌競相追逐的營銷高地。2025年春節檔，熱門影片《哪吒2》不僅吸引了眾多影迷的目光，還意外捧紅了一款零食品牌——三太子蟹黃面。
春節期間，當觀眾踏入影院，準備享受一場視聽盛宴時，一段簡短卻極具吸引力的貼片廣告悄然抓住了他們的注意力。廣告中，“蟹黃、蟹黃、蟹黃”的旋律反復響起，伴隨著“三太子蟹黃面，真有蟹黃在里面”的標語，瞬間在觀眾心中種下了深刻印象。這段15秒的廣告，不僅精準觸達了海量受眾，還巧妙地將品牌形象與電影魅力相結合，為三太子品牌贏得了億級曝光。
據貓眼平臺數據顯示，《哪吒2》預測總票房或超40億元，這意味著至少有1億人次將在電影院直面三太子品牌的貼片廣告。線上平臺的傳播效果同樣驚人，截至1月27日，《哪吒2》電影營銷累計傳播人次超過60億，其中微博和抖音的流量分別超過40億和17億。如此龐大的線上線下流量，為三太子品牌形成了一個潛力無限的流量池。
三太子品牌與“哪吒”的結緣并非偶然。品牌方表示，他們不僅看重了“三太子”與“哪吒三太子”的撞名效應，更看重的是哪吒不認命、追求正義的精神與品牌核心價值——“正”的契合。哪吒的倔強與執著，恰似三太子多年來堅守真材實料、誠信經營的執著。
三太子品牌自2020年重新創立以來，便以線上線下協同發力的營銷策略，精準錨定學生、上班族等快節奏生活人群。其核心產品包括蟹皇干脆面、素牛肉點心面、杯面等多種品規，滿足了不同消費場景與需求。在食品安全備受關注的當下，三太子品牌始終堅守產品品質底線，如“蟹皇干脆面”中真的撒有蟹黃粉，這一貨真價實的品質也為其贏得了消費者的廣泛贊譽。
事實上，三太子品牌的首次“爆紅”便源于其貨真價實的品質。2023年6月，一位消費者在抖音反饋食用“三太子蟹黃干脆面”引發海鮮過敏，評論區卻意外成為了產品“真材實料”的見證地。網友紛紛點贊其品質保障，品牌也順勢公開聲明道歉并提醒產品含有海鮮成分。這一事件后，品牌蟹黃干脆面銷量飆升，迅速走紅。
除了產品品質外，三太子品牌還注重品牌“正”心的塑造。品牌方積極承擔社會責任，關注殘疾人事業、投身助殘行動，并對社會突發災情捐款捐物。同時，品牌與經銷商建立長期合作關系，全權負責產品售后問題，保障合作伙伴的核心利益。這些舉措為品牌的拓展發展版圖提供了有力支撐。
目前，“三太子”品牌已廣泛布局于全國知名連鎖便利店與超市，簽約合作方數量也持續增長。同時，品牌還在抖音平臺挖掘新流量達人，拓寬傳播渠道，放大合作矩陣。據品牌方介紹，三太子蟹黃干脆面已獲全網銷量第一的認證，并在去年618期間榮獲抖音零食類目全國第二、北區第一的佳績。
三太子品牌的成功并非偶然，而是源于其對品牌核心價值“正”的堅守。此次依托《哪吒2》貼片廣告的創新營銷，不僅讓觀眾記住了美味的“三太子”蟹黃面，更在潛意識中將品牌與哪吒所代表的正能量緊密相連。這種巧妙移植消費者價值觀的策略，為品牌注入了全新活力，使其在競爭激烈的零食市場中脫穎而出。
