近期發(fā)布的《棉柔洗臉巾市場(chǎng)運(yùn)作與消費(fèi)者洞察報(bào)告》深度剖析了棉柔巾市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及消費(fèi)者的認(rèn)知情況。該市場(chǎng)以品牌為核心驅(qū)動(dòng)力，各大品牌紛紛在抖音、拼多多及小紅書等熱門電商平臺(tái)開設(shè)旗艦店，以此拓展銷售渠道。
市場(chǎng)運(yùn)作策略分為兩個(gè)階段實(shí)施。在初期階段，通過合作模式和內(nèi)容營(yíng)銷迅速建立消費(fèi)者認(rèn)知。隨后，則通過建立直播間和專業(yè)的直播團(tuán)隊(duì)，進(jìn)一步加深品牌影響力。品牌成為消費(fèi)者在選擇棉柔巾時(shí)的首要考量因素，特別是在母嬰領(lǐng)域，這一趨勢(shì)尤為明顯。25至40歲的消費(fèi)者群體（涵蓋80后、85后及90后）對(duì)品牌的忠誠(chéng)度較高。消費(fèi)者在選擇棉柔巾時(shí)，會(huì)綜合考慮品牌、包裝形式、使用方法、安全性及材質(zhì)等多個(gè)方面。
從消費(fèi)行為來看，女性和居住在一二線城市的消費(fèi)者更傾向于進(jìn)行囤貨購(gòu)買。同時(shí)，90后和95后在購(gòu)買偏好上展現(xiàn)出一定的差異性。線上消費(fèi)數(shù)據(jù)揭示，單盒購(gòu)買、組合購(gòu)買以及囤貨購(gòu)買是當(dāng)前的三大主流消費(fèi)模式，而消費(fèi)者對(duì)量販?zhǔn)蕉谪浀囊庾R(shí)正在逐漸增強(qiáng)。
報(bào)告還深入分析了不同場(chǎng)景下消費(fèi)者對(duì)棉柔巾材質(zhì)和包裝形式的偏好。在美妝和母嬰領(lǐng)域，純棉和干濕兩用材質(zhì)最為受歡迎。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)包裝形式和材質(zhì)的關(guān)注度不斷提升，對(duì)加大加厚、無添加、植物纖維等概念的產(chǎn)品表現(xiàn)出更高的消費(fèi)熱情。
價(jià)格方面，單價(jià)在5至10元之間的棉柔巾最受歡迎，但高價(jià)位段產(chǎn)品仍有一定的增長(zhǎng)空間。社交推文分析顯示，戶外旅游場(chǎng)景下棉柔巾的提及率高于日常出門，而母嬰和護(hù)膚場(chǎng)景下的用戶則更加關(guān)注棉柔巾的加厚屬性和純棉材質(zhì)。
報(bào)告總結(jié)了線上棉柔巾市場(chǎng)的主要發(fā)展趨勢(shì)，包括消費(fèi)者對(duì)材質(zhì)、包裝形式、價(jià)格以及功能性的持續(xù)關(guān)注。針對(duì)不同消費(fèi)群體和使用場(chǎng)景，報(bào)告提出了相應(yīng)的產(chǎn)品建議，如針對(duì)女士潔面和母嬰場(chǎng)景的產(chǎn)品，以及強(qiáng)調(diào)性價(jià)比和品牌力的產(chǎn)品。在社交媒體營(yíng)銷策略方面，報(bào)告建議利用明星代言、行業(yè)權(quán)威大V和KOL進(jìn)行產(chǎn)品推廣，同時(shí)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的加厚屬性和純棉材質(zhì)。
該報(bào)告為棉柔巾市場(chǎng)提供了全面的市場(chǎng)運(yùn)作和消費(fèi)者認(rèn)知分析，為品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中制定有效策略提供了寶貴的參考依據(jù)。
