在新年營銷的熱潮中，各大品牌紛紛尋求與消費者建立情感紐帶的途徑，力求在節日的喧囂中脫穎而出。在眾多參與者中，伊利以其獨特的營銷策略，成功吸引了廣泛關注。
面對春節這一情感爆發的關鍵節點，伊利沒有走傳統的溫情路線，而是選擇了一條更加新穎且貼近現實的道路。通過一系列精心策劃的短片，伊利巧妙地將品牌融入春節的各種生活場景中，從職場精英的社交壓力到年輕人的代際溝通，再到家庭主婦的生活態度，每個故事都直擊人心，喚起了觀眾強烈的情感共鳴。
這些短片采用了“困境-轉折-釋懷”的經典敘事結構，但在每個環節中注入了創新元素，如身份、期待和態度的反差，使得故事更加引人入勝。通過這些反差，伊利不僅緩解了觀眾面對真實困境時的抵觸情緒，還巧妙地傳遞了品牌主張。
在價值詮釋上，伊利超越了傳統產品功能的展示，將品牌塑造成春節場景中的情感解決方案。無論是化解尷尬的潤滑劑，拉近代際距離的紐帶，還是喚醒童趣的鑰匙，伊利都成功地將品牌與消費者的情感需求緊密相連，為春節社交場景注入了新的活力。
伊利在短片主演的選擇上也頗具匠心。郭麒麟和閻鶴祥這對相聲搭檔，既具有傳統藝術的功底，又充滿了新生代藝人的時尚氣質，完美契合了伊利品牌“傳統與現代并存”的調性。他們的搭檔關系本身就是一個巧妙的隱喻，映射了伊利品牌既重視傳統價值又不斷創新突破的形象。
在營銷策略上，伊利與京東強強聯手，推出了“過年搭子選伊利，一起下單贏免單”的活動。這一活動不僅增強了消費者的參與熱情，還通過多樣化的獎品和抽獎機會，進一步提升了品牌的市場影響力。同時，伊利聯合百家品牌推出聯動海報造勢，展現了品牌在營銷上的創新思維和廣闊視野。
伊利在市場上的強勁表現也引起了長線資金的關注。中國人壽和新華保險成立的鴻鵠基金成為伊利的前十大股東之一，這充分體現了市場對伊利高盈利成長性和業績修復預期的認可。作為亞洲乳業超級品牌，伊利在過去多年的行業調整周期中始終保持營收、凈利潤雙增長的局面，展現了其強大的品牌實力和市場競爭力。
伊利不僅在營銷策略上獨樹一幟，還在產品創新上不斷突破。近年來，伊利推出了多款新品，如成人用欣活悠享助眠系列奶粉、嬰幼兒用金領冠珍護鉑萃奶粉以及伊刻活泉火山礦泉水等，這些新品不僅豐富了產品線，還滿足了消費者多樣化的需求。同時，伊利在廣告營銷投入上也毫不吝嗇，通過與山姆會員店、麥當勞等品牌的跨界合作，進一步提升了品牌知名度和產品曝光度。
隨著國內乳品消費市場的不斷發展，伊利作為中國乳業的領跑企業，展現出了強大的市場洞察力和創新能力。在未來，伊利將繼續以消費者為中心，不斷創新產品和服務，為消費者帶來更多健康美味且有營養價值的乳制品。
