近日，小紅書平臺(tái)發(fā)布了其2024年度的搜索趨勢(shì)報(bào)告，揭示了用戶在平臺(tái)上搜索行為的新動(dòng)向。其中，“馬面裙”、“國考”及“冰雪旅游”等關(guān)鍵詞，在不同月份內(nèi)脫穎而出，成為用戶關(guān)注的焦點(diǎn)。
值得注意的是，在小紅書的全年搜索關(guān)鍵詞中，品類詞占據(jù)了相當(dāng)大的比例，且呈現(xiàn)出日益精細(xì)化的趨勢(shì)。特別是長度超過8個(gè)字的長尾關(guān)鍵詞，其增速尤為迅猛，達(dá)到了70%以上。這一變化表明，用戶在進(jìn)行搜索時(shí)，越來越傾向于使用更加具體、生活化的詞匯，以尋求更精準(zhǔn)的信息。
小紅書上的搜索熱詞，仿佛是一部反映用戶生活節(jié)奏和需求變化的交響曲。從“新年美甲”到“年夜飯”，再到“520表白禮物”和“母親節(jié)心意”，這些關(guān)鍵詞緊貼用戶的生活場(chǎng)景，展現(xiàn)了不同時(shí)間段內(nèi)用戶的興趣和關(guān)注點(diǎn)。同時(shí)，諸如畫畫技巧、減脂餐食譜、大一新生入學(xué)指南等多樣化的搜索內(nèi)容，也描繪出了年輕一代豐富多彩的生活面貌。
這一精細(xì)化搜索趨勢(shì)背后，隱藏著巨大的商業(yè)機(jī)遇。品牌商家通過緊跟搜索熱詞，不僅能夠深入了解用戶的搜索習(xí)慣和需求變化，還能夠提前預(yù)判未來的市場(chǎng)趨勢(shì)，從而優(yōu)化內(nèi)容布局和營銷策略，更有效地滿足并轉(zhuǎn)化核心用戶的消費(fèi)需求。數(shù)據(jù)顯示，2024年小紅書的搜索流量持續(xù)增長，品類詞的搜索量尤為突出，且更細(xì)分的品類詞匯增速明顯。
不同行業(yè)的用戶在搜索時(shí)展現(xiàn)出不同的偏好。服飾鞋包和運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)的用戶更傾向于搜索具體的品類、品牌和場(chǎng)景詞匯，同時(shí)，人群詞和款式詞的搜索量也在快速提升。而美妝個(gè)護(hù)、3C數(shù)碼和家用電器行業(yè)的用戶則更加注重精準(zhǔn)搜索，他們偏愛搜索品牌、產(chǎn)品詞匯，并輔以成分或攻略詞匯，以做出更加科學(xué)的購買決策。相比之下，教育培訓(xùn)行業(yè)的用戶更加注重搜索與能力需求相關(guān)的詞匯，醫(yī)療醫(yī)美行業(yè)的用戶則更加關(guān)注搜索具有顯著功效的詞匯。
在婚戀攝影行業(yè)，地域詞和場(chǎng)景詞的搜索占比相對(duì)較高，且地域詞的搜索增幅尤為顯著，超過了80%。本地生活和食品飲料行業(yè)的用戶則更加注重口味、口碑和使用場(chǎng)景，適用人群詞的搜索增幅尤為突出。這些搜索詞匯的增幅和占比變化，反映了用戶搜索決策路徑的微妙變化，為品牌商家提供了寶貴的市場(chǎng)洞察和營銷策略調(diào)整的依據(jù)。
隨著新春佳節(jié)的臨近，小紅書平臺(tái)將迎來新一輪的流量高峰。商家們可以充分利用智能創(chuàng)意、搜索自動(dòng)化投放等先進(jìn)工具，為節(jié)后的市場(chǎng)復(fù)蘇做好充分準(zhǔn)備。通過結(jié)構(gòu)化投放和產(chǎn)品標(biāo)簽等功能，商家能夠更加精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)用戶群體，提升營銷效果和轉(zhuǎn)化率。
在快速變化的搜索趨勢(shì)中，不同行業(yè)的用戶搜索習(xí)慣和市場(chǎng)競(jìng)爭態(tài)勢(shì)呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。然而，共同點(diǎn)是那些能夠緊跟最新趨勢(shì)、靈活調(diào)整營銷策略的品牌商家，將在新的一年里獲得更多的商業(yè)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的快速增長和市場(chǎng)份額的擴(kuò)大。
