春節(jié)前夕，快手再次啟動(dòng)其年度春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)，延續(xù)了往年的“快手有年味”主題，但今年的活動(dòng)更加豐富多元，旨在通過線上線下的一系列精彩活動(dòng)，為用戶帶來濃厚的節(jié)日氛圍。
快手精心策劃了一系列互動(dòng)玩法，其中“搖一搖”活動(dòng)尤為引人注目。用戶只需簡(jiǎn)單搖動(dòng)手機(jī)，便有機(jī)會(huì)解鎖最高達(dá)88元的紅包。用戶還可以參與集卡活動(dòng)，集齊福祿壽喜財(cái)五張普通卡，即可合成金卡，解鎖發(fā)財(cái)樹的黃金版本皮膚，并參與除夕夜的黃金紅包瓜分。臘月二十八晚，用戶在觀看快手獨(dú)家冠名的《遼視春晚》時(shí)，還能通過搖一搖獲得大獎(jiǎng)。
不僅如此，快手還推出了“火崽崽迎新春”的新玩法，用戶可以在私信場(chǎng)景中通過玩游戲賺取碎片，兌換火崽崽裝扮，并與親友一起參與紅包PK。火崽崽作為快手推出的私信聊天寵物，增強(qiáng)了用戶間的社交互動(dòng)，進(jìn)一步凸顯了快手對(duì)私域社交的重視。
春節(jié)期間，快手不僅為用戶提供了豐富的互動(dòng)體驗(yàn)，還通過《沉浸東北年》直播、央視網(wǎng)絡(luò)春晚、劉老根大舞臺(tái)特別演出等內(nèi)容，展現(xiàn)了東北地區(qū)的獨(dú)特魅力。從小年到除夕，快手的內(nèi)容安排滿滿當(dāng)當(dāng)，既有傳統(tǒng)民俗，也有現(xiàn)代娛樂，讓用戶全方位感受到東北的熱鬧與年味。
在電商方面，快手電商推出了“春節(jié)不打烊”活動(dòng)，為用戶提供48小時(shí)極速發(fā)貨保障，讓用戶即使在春節(jié)期間也能享受順暢的購(gòu)物體驗(yàn)。同時(shí)，快手商城還推出了“下單返黃金”趣味玩法，用戶下單即可參與挖黃金游戲，有機(jī)會(huì)獲得實(shí)體黃金或等額消費(fèi)現(xiàn)金額度。
為了滿足用戶在春節(jié)期間的多樣化需求，快手本地生活也推出了“新春團(tuán)購(gòu)節(jié)”活動(dòng)，涵蓋餐飲、酒旅、休閑娛樂等多個(gè)品類，為用戶提供超值優(yōu)惠。快聘還特別設(shè)置了招工墻，幫助用戶在春節(jié)期間尋找心儀的工作。
在商業(yè)化方面，快手與多個(gè)品牌合作，推出了豐富多彩的春節(jié)活動(dòng)。例如，與餓了么、谷雨、水衛(wèi)士聯(lián)合推出的“三亞有條東北街”活動(dòng)，將東北的年味帶到了三亞海邊；與京東攜手打造的蛇年“時(shí)尚盛典”，不僅重溫了《新白娘子傳奇》的經(jīng)典，還融入了杭州的城市文旅特色。
通過這些活動(dòng)，快手不僅為用戶帶來了歡樂和便利，也進(jìn)一步鞏固了其在私域、社交、流量、內(nèi)容、電商以及商業(yè)化方面的優(yōu)勢(shì)。這個(gè)春節(jié)，快手通過全方位的業(yè)務(wù)打通與協(xié)同，為用戶編織了一張涵蓋購(gòu)物、娛樂、生活服務(wù)等多元需求的便捷之網(wǎng)，同時(shí)也為品牌和商家提供了展示和推廣的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了真正的品效合一。
