近期，藝恩發布了一份關于品牌蛇年新年營銷趨勢的深度洞察報告，詳細剖析了2025年各大品牌在蛇年新年期間的營銷策略與成效。這份26頁的報告揭示，自2024年底以來，品牌蛇年營銷的熱度如同波浪般持續攀升，而微博則成為品牌宣傳的主戰場，抖音與小紅書則憑借獨特的蛇年新品推薦與新年穿搭話題，有效激發了消費者的互動熱情。
在各類品牌中，美食、服裝和家居品牌的營銷表現尤為搶眼。美食品牌如盒馬鮮生、肯德基等，通過聯名合作、推出限定新品以及舉辦年貨節活動，成功吸引了大量關注與互動，美食和運動健身領域的達人也成為它們商業推廣的首選對象。服裝品牌方面，耐克、阿迪達斯等運動戶外品牌紛紛推出蛇年新品系列，而波司登、駱駝等品牌則通過聯名新品與新年穿搭內容，實現了與消費者的深度互動，服飾穿搭與時尚潮流類達人在這一領域發揮了重要作用。
品牌蛇年營銷的主要策略包括：推出新年系列單品、實施新年情緒營銷以及與生肖IP進行聯名合作。新年系列單品主要以蛇年限定款和新年戰袍為主，耐克、阿迪達斯等品牌積極推出新品并在社交媒體上廣泛傳播；新年情緒營銷則聚焦于滿足消費者的健康期望與送禮儀式感，美妝品牌通過新年開運妝、新年禮盒等內容，成功引發了消費者的共鳴；IP聯名方面，小狗蛇點點和葫蘆兄弟等熱門IP成為消費者的關注焦點，聯名設計感與周邊產品的吸引力備受重視。
在興趣人群方面，小紅書的用戶群體以年輕女性為主，她們對蛇年限定產品、穿搭以及聯名周邊表現出濃厚的興趣；而抖音則吸引了更多中青年男性用戶，男女比例相對均衡，他們更關注新品發布、正品保障、品牌故事、限定款以及IP聯名爆款等內容。這一差異為品牌提供了精準營銷的依據。
報告中還列舉了多個成功的營銷案例，如耐克靈蛇迎新系列、迪奧烈艷新霧種以及小狗蛇聯名等，展示了各品牌如何通過獨特的營銷策略吸引消費者，提升產品熱度與互動量。這些案例不僅為品牌帶來了顯著的商業效益，也為行業內的其他品牌提供了寶貴的參考與啟示。
