在都市的深夜，手機屏幕的微光依舊閃爍，映射出當代年輕人豐富而復雜的情感世界。他們通過社交媒體，分享著追劇后的感悟與沖動消費的小確幸：
“剛追完《繁花》的一集，寶總的排骨年糕讓我懷念起外婆的味道，忍不住打開外賣APP，算是給自己的小獎勵。”
“今天項目返工，被領導批評，心情低落。回家的路上，莫名買了一只Jellycat小羊，抱著它，心里莫名地踏實了許多。”
“《玫瑰的故事》太讓人感動了，看完就去買了一束黃玫瑰，明天帶到公司，提醒自己要像黃亦玫那樣，活出自己的風采。”
這些情感流露，成為2024年社交媒體上的常態。DT商業觀察發布的《碎銀時代下的情緒紅利-2024生活趨勢洞察報告》指出，在經濟增速放緩、就業壓力增大的背景下，90%的年輕人感受到不同程度的壓力，其中14.8%的人已處于過載狀態。然而，在這股壓力之下，年輕人找到了自我治愈的方式——通過購物尋找情緒價值，在劇集中尋求心靈共鳴。
報告還揭示了一個重要趨勢：情緒價值已成為新一代年輕人的剛需消費。品牌方敏銳地捕捉到了這一點，紛紛將目光投向長視頻內容IP，試圖通過其背后的情緒勢能，實現與年輕消費者的深度連接。
長視頻內容IP，已成為年輕人無可替代的情緒載體。他們愿意購買視頻會員，沉浸在優質內容中，甚至為觸動人心的劇集貢獻大量的二次創作。2024年，長視頻市場迎來了繁花效應，尤其是騰訊IP的多元化、精品化戰略，精準地把握了時代的情緒脈搏。
從《繁花》的老上海記憶，到《慶余年2》的文化自信討論；從《玫瑰的故事》中都市女性的自我覺醒，到《山花爛漫時》的人性美好；再到《脫口秀和ta的朋友們》《現在就出發2》的爆梗與名場面，以及《心動的信號7》對當代年輕人戀愛觀的直觀展現，這些現象級內容不僅提供了情緒的寄托，更創造了顯著的商業價值。
頭部劇綜創下招商新紀錄，長視頻為品牌觸達目標受眾提供了稀缺的情緒資產。騰訊更是構建了涵蓋生態多觸點、數據洞察、營銷科學工具在內的完整商業解決方案，幫助品牌在碎銀時代實現情緒需求到商業價值的高效轉化。
騰訊IP的影響力，展現了娛樂內容平臺如何在碎銀時代精準把握用戶心理，將情緒價值轉化為商業機遇。這種轉化，既需要敏銳感知時代風向，又需要將情感共鳴融入內容創作的每個環節，才能在紛繁復雜的市場環境中，找到打動人心的情緒密碼。
在消費環境多變的2024年，年輕人的情緒需求呈現出前所未有的多樣性和復雜性。長視頻通過內容方法論的不斷錘煉，提升每一個內容IP的藝術性，滿足不同人群的多元化需求。在文化自信層面，《慶余年2》《大奉打更人》等作品通過創新的敘事手法重新演繹傳統文化，滿足了年輕人對文化認同的情感訴求。
而在女性議題上，《玫瑰的故事》通過對都市女性職場、家庭困境的細膩刻畫，在社交媒體上掀起獨立女性話題討論熱潮。《永夜星河》《九重紫》等作品中的女強男強CP感，以及《心動的信號7》里新青年戀愛觀的選擇，都充分解讀了當代年輕人的情感訴求。
這些多元化的內容策略，取得了顯著的市場成效。《慶余年2》不僅創下破紀錄的話題閱讀量，其衍生的擺爛文學和職場發瘋等話題，更引發了年輕人對職場生存狀態的廣泛討論。而《山花爛漫時》以9.6分的超高口碑，不僅展現了優質內容在情感價值傳遞上的強大力量，還帶動了對農村教育話題的全民關注。
《繁花》更是創造了超40億的話題聲量，并引發了一系列實體經濟效應：上海老字號排骨年糕外賣訂單暴漲、茶館消費環比增長、旗袍定制需求上漲、相關旅游路線預訂量激增。這種由情緒認同帶動的消費現象，印證了為情緒買單已成為碎銀時代的核心消費特征。
深入分析這些情緒需求背后的社會經濟因素，可以發現幾個關鍵趨勢：焦慮壓力下的確定性追求、職場壓力激增下的情感宣泄需求，以及消費升級過程中精神滿足和身份認同的持續追求。長視頻內容IP精準捕捉到了這些情緒流動，通過優質內容建立情感連接，實現商業價值的有效轉化。
騰訊在這方面展現出獨特的方法論：以精準的情緒洞察為基礎，通過內容建立情感連接，最終實現商業價值轉化。騰訊沒有停留在傳統用戶畫像上，而是基于全生態的內容消費場景，構建起動態的用戶洞察體系，為后續每個IP的內容營銷和商業轉化提供精準指引。
以《繁花》為例，該劇不僅是一部優秀的劇集，更是一個立體的情感場景。通過時代變遷中的人物命運，喚起觀眾對美好記憶的懷念。騰訊生態內的視頻號進一步將個體的情感共鳴轉化為群體的互動話題，通過UGC內容的持續產出，讓情感共振不斷放大，為品牌價值傳遞提供了肥沃土壤。
小程序、企業微信和微信支付的無縫對接，構建起一條從情感觸動到消費轉化的暢通鏈路，提升了轉化效率，保證了用戶體驗的連貫性。騰訊不僅為品牌提供了觸達用戶情感的優質內容，更重要的是構建起一套完整的商業轉化體系。
在這個情緒即資產的時代，品牌需要真正理解并掌握情緒價值轉化之道，才能在市場競爭中占據先機。從百雀羚借勢《繁花》實現雙贏，到東阿阿膠通過《慶余年2》實現品牌增值，再到美團與《喜人奇妙夜》的造梗配合，市場清晰地展示了品牌借助騰訊體系能力在情緒經濟時代的制勝路徑。
在商業模式上，品牌需要從追求短期流量向建立長期情感連接轉型。騰訊提供的解決方案包括情感場景的精準匹配、多觸點的協同運營以及效果的科學衡量，幫助品牌在不同場景下實現情感認同到行為轉化的順暢過渡。
私域運營的深化是另一個關鍵趨勢。通過IP內容的持續滋養，結合視頻號、企業微信等私域工具，品牌可以將獲客轉化為忠實用戶。基于情感連接的私域運營，正在成為品牌建立可持續增長的重要支柱。
