B站電商版圖再擴張，全新“B站小店”即將上線
近日，B站宣布將在其平臺上推出全新的電商功能——“B站小店”，此舉標志著B站在電商領域的進一步深耕。據了解，“B站小店”將替代原有的商家后臺管理平臺“B站工房”，并在本周內分批上線虛擬物品售賣交易服務。同時，UP主主頁的原有帶貨“櫥窗”也將升級為“小店”，為用戶提供更便捷的購物體驗。
B站作為擁有獨特社區生態和龐大年輕用戶群體的平臺，其商業化進程一直備受關注。盡管在過去，B站的商業化表現不盡如人意，但2024年第三季度財報顯示，B站經調整后凈利潤達到2.4億元，實現了上市以來的首次單季度盈利。這一成績為B站在電商領域的發展提供了有力支撐。
隨著“B站小店”的推出，B站將開啟電商業務的新篇章。據悉，“B站小店”將面向個人身份、個體工商戶和公司企業等不同類型的商家開放入駐申請。本周內，平臺將分批上線虛擬商品交易服務，進一步豐富小店內的商品種類。同時，UP主主頁的櫥窗也將升級為小店，并顯示商品的總銷量，為用戶提供更直觀的購物參考。
進入“B站小店”后，用戶可以瀏覽到UP主售賣的各類商品，這些商品將以雙列瀑布流的形式進行展示，包括商品圖片、名稱、價格以及銷量等信息。用戶還可以查看新品、評價等詳細信息，并通過店鋪內搜索功能快速定位到想要購買的商品。與原有的櫥窗相比，“B站小店”在功能和用戶體驗上都有了顯著提升。
值得注意的是，“B站小店”不僅支持UP主售賣自己的商品，還允許他們添加第三方平臺商品的貨物鏈接，如淘寶、京東等。這一功能為那些只想賺取帶貨傭金或無貨源的UP主提供了更多選擇。通過內容創作與商品推薦的深度融合，UP主可以在分享內容的同時引導粉絲購買相關商品，從而實現商業價值轉換。
B站此次推出“B站小店”，不僅是對現有商業板塊的有力補充，更是為未來多元化發展奠定了堅實基礎。通過優化商家入駐與管理流程、打通UP主與商品銷售的鏈路，“B站小店”將進一步提升B站的商業價值轉換效率。與此同時，B站還在復刻成熟電商平臺的購物鏈路，優化平臺購物體驗，逐步引導用戶在B站形成購物習慣。
事實上，“小店模式”已成為當下電商領域極具成效的發展路徑。以抖音小店為例，其憑借便捷的開店流程和多元的商品展示途徑吸引了大量商家入駐，推動了商品交易的活躍。B站此次推出“B站小店”，無疑是在借鑒成功經驗的基礎上進行的創新嘗試。
除了推出“B站小店”外，B站還在電商領域采取了其他措施。例如，重啟針對UP主的直播帶貨激勵項目——“Bi star”。該項目由B站和淘寶聯盟聯合舉辦，旨在挖掘站內外潛力UP主的直播帶貨能力，并給予他們貨盤和運營支持。這一舉措將進一步推動B站電商業務的發展。
