近期，一份名為《2025全球數字營銷趨勢白皮書》的報告引起了廣泛關注。該報告深入剖析了全球數字營銷領域的最新趨勢，涵蓋了營銷渠道、廣告形式和技術等多個方面，為企業提供了寶貴的市場洞察。
在營銷渠道方面，社交媒體的重要性日益凸顯。全球社交媒體用戶數已突破50億大關，其中YouTube和meta的用戶基數尤為領先。不同平臺因其獨特的屬性，吸引了具有差異化特點的用戶群體。例如，Instagram正逐漸成為社群化平臺的代表，廣告主紛紛致力于建立IG社區以深化用戶連接。LinkedIn則更加社交化，新功能不斷豐富用戶體驗，展現出強大的轉化效率。TikTok憑借其強大的內容黏性，正逐步成為“Everything App”，用戶使用時長位居全球首位。Reddit在用戶信任度方面表現出色，為企業筑起了一道堅實的信任墻。YouTube的熱度依舊不減，而YouTube Shorts則成為其新的增長點。與此同時，零售媒體網絡（RMN）的興起也為企業提供了精準受眾定位和數據歸因能力的強大支持。
在廣告形式方面，報告指出，超過40%的廣告主計劃增加在社交媒體、零售媒體網絡、電視流媒體和數字戶外廣告上的預算投入。CTV廣告成為廣告主的新寵，其投入增長迅速，美國市場尤為突出。短視頻廣告的地位依然穩固，其形式特點正在重塑消費者的購物行為，特別是30-60秒的微視頻，值得廣告主密切關注。數字戶外廣告同樣展現出巨大的潛力，通過場景與體驗的結合，最大化其影響力，程序化采買方式也備受青睞。紅人營銷的人氣居高不下，許多企業主計劃保持或增加在此領域的預算。
技術方面，報告強調了AI應用的加速發展。生成式AI的深度應用正在加速營銷創作的變革，廣告主對此的投入正在加倍。同時，對話式AI的全面來襲也在重塑人機交互方式，為企業提供了更加智能和高效的營銷手段。
以下是報告的部分節選內容：
《2025全球數字營銷趨勢白皮書》揭示了全球數字營銷領域正呈現出渠道多元化、廣告形式創新和技術驅動的發展趨勢。面對這些變化，企業需要靈活調整營銷策略，充分利用新興渠道和廣告形式，同時借助先進技術提升營銷效果，以在激烈的市場競爭中脫穎而出。
