近期，一份深度聚焦于中國美妝行業(yè)的白皮書——《電商運營：2025美妝新人群與行業(yè)圖景》引起了廣泛關(guān)注。該報告詳盡闡述了在當前全球經(jīng)濟波動的大環(huán)境下，中國美妝市場所展現(xiàn)出的新趨勢與格局。
報告指出，盡管中國美妝行業(yè)的增速已回歸至個位數(shù)，但其零售市場依然保持著強勁的增長勢頭。線上渠道，特別是抖音等平臺，成為推動美妝產(chǎn)品銷售的重要力量，吸引了眾多品牌加大投入。與此同時，線下渠道也呈現(xiàn)出回暖跡象，促使品牌積極探索新型門店模式，以適應市場的多元化需求。
在消費者層面，18至40歲的女性依然是美妝市場的主力軍。她們可以被細分為多個具有不同消費心智的人群，如美潮文藝咖、格調(diào)鑒賞家等。這些消費者不僅注重性價比和理性消費，還追求情感共鳴與個性化體驗，需求呈現(xiàn)出明顯的分化趨勢。這種多元化的消費觀念對品牌提出了更高的挑戰(zhàn)。
從行業(yè)內(nèi)部來看，護膚品領(lǐng)域正朝著科學護膚、生態(tài)平衡等方向發(fā)展，而彩妝則更加注重妝容與情境的融合、個性化表達及產(chǎn)品創(chuàng)新。整體而言，美妝行業(yè)的標準不斷升級，品牌面臨著傳播與持續(xù)經(jīng)營的雙重挑戰(zhàn)。為了應對這些挑戰(zhàn)，品牌紛紛采用靶向種草與全域鏈接等新型營銷策略，通過構(gòu)建沉浸式消費場景、精準識別消費者心智靶點等方式，加強與消費者的互動與溝通。
抖音平臺在美妝領(lǐng)域的表現(xiàn)尤為突出。其交易增長迅速、數(shù)據(jù)工具全面、生態(tài)多元化，并且打通了云圖實現(xiàn)全域度量，為美妝行業(yè)的發(fā)展與變革提供了有力支持。眾多品牌，如赫蓮娜、薇諾娜等，通過參與線下盛典、綜藝IP合作等活動，成功實現(xiàn)了品牌聲量與銷量的雙重提升。
報告還揭示了美妝行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。隨著新營銷生態(tài)的不斷演變，品牌需要更加注重消費者體驗與情感連接，通過創(chuàng)新的產(chǎn)品設計、個性化的營銷策略以及優(yōu)質(zhì)的客戶服務，來滿足消費者日益多元化的需求。
在競爭日益激烈的市場環(huán)境中，品牌還需要加強自身的品牌建設和傳播能力，通過精準的市場定位和有效的傳播策略，提升品牌知名度和美譽度。同時，品牌還需要密切關(guān)注行業(yè)動態(tài)和消費者需求變化，及時調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和營銷策略，以保持市場競爭優(yōu)勢。
