在消費主義熱潮逐漸退卻的當下，理性消費已成為消費市場的主旋律。這一變化不僅促使消費者行為更加審慎，也讓品牌傳統的敘事和營銷策略面臨挑戰。面對消費者日益增長的個性化和功能性需求，品牌紛紛尋求通過推出新品來突破現有格局，將創新視為市場破局的關鍵。
然而，新品孵化的道路并非坦途。在當前市場競爭激烈的背景下，品牌之間的同質化競爭愈演愈烈。據統計，中國市場上平均每3分鐘就有一個新品問世，一年內90%的品牌都會推出新品。但令人矚目的是，這些新品中僅有5%能在激烈的市場競爭中脫穎而出，成為爆品。
面對如此嚴峻的市場環境，品牌如何在新品孵化的過程中找到成功之道，成為業界關注的焦點。雀巢與京東的合作提供了一個值得借鑒的案例。雀巢真視高學生奶粉的成功推出，不僅迅速占據了市場份額，還提升了雀巢在學生奶粉領域的競爭力。這款奶粉憑借頂配鈣、葉黃素+維生素A及0添加蔗糖等賣點，精準滿足了家長對孩子身高和視力發育的關注。
雀巢真視高的成功，離不開京東數智能力的全面賦能。京東京洞察|新品孵化中心通過大數據洞察與小數據調研相結合的方式，為雀巢提供了從新品定位、研發到上市前測試的全鏈路支持。這一合作不僅大大減少了品牌的試錯成本，還縮短了新品到爆品的轉化路徑。雀巢奶品相關負責人表示，京東平臺的數據開放，使他們能夠更準確地把握消費者需求，從而在新品研發、測試和上市等環節做出更加科學的決策。
京東京洞察|新品孵化中心在雀巢真視高奶粉的孵化過程中發揮了關鍵作用。通過大數據分析和用戶調研，中心發現消費者對兒童奶粉的身高發育和視力關注度較高。基于這一洞察，雀巢在真視高學生奶粉中添加了鈣、葉黃素和維生素A等成分，為產品植入了“爆品基因”。中心還通過價格敏感度測試數據模型，幫助雀巢確定了最優價格定位，進一步提升了產品的市場競爭力。
除了雀巢，越來越多的品牌開始借助京東的數智能力來應對市場的快速變化。京東憑借海量的用戶群體和成熟的生態系統，成為品牌重要的營銷陣地。京洞察|新品孵化中心不僅能夠幫助品牌洞察消費市場需求的變化，還能將產品打磨成適合不同市場的多元形態。這一平臺通過全程輔助品牌根據消費者需求靈活應變，迅速響應，從而打造出吸引消費者的新品。
在新品孵化的過程中，合理的細節校準至關重要。消費者對產品的審美、痛點反饋和價格感知等細節，是決定品牌成敗的關鍵。京洞察|新品孵化中心通過深度分析消費者行為，貫穿新品從定位到上市前后的全部環節，最大限度地解決了品牌在新品孵化過程中的痛點。這一能力不僅提升了新品的市場競爭力，還為品牌提供了更多的確定性。
雀巢與京東的合作不僅限于真視高學生奶粉。未來，雙方計劃繼續深化合作，推出京東專供中老年奶粉，共同打造引領行業的中老年奶粉爆品。雀巢相關負責人表示，京東在提供幫助時更加務實，無論是工具和方法的多元化，還是問卷反饋速度的提升，都越來越成熟、貼近品牌需求。這一合作不僅體現了雀巢對數據價值的挖掘和對消費者反饋的重視，也展示了京東在新品孵化能力上的進一步強化。
