近期，今日廣告研究院發(fā)布了關(guān)于2024年小紅書內(nèi)容增長力的深度報(bào)告，該報(bào)告詳細(xì)剖析了小紅書平臺(tái)上17個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域的最新發(fā)展趨勢(shì)。
報(bào)告指出，盡管2024年小紅書各賽道整體呈現(xiàn)出積極的增長態(tài)勢(shì)，平均增速達(dá)到33.57%，但值得注意的是，月平均爆文數(shù)量相比年初均有所下降，平均下滑幅度為27.15%。美妝領(lǐng)域以46.88%的筆記總增速領(lǐng)跑，盡管商業(yè)筆記增速同樣顯著，但爆文的增速卻出現(xiàn)了明顯下滑。護(hù)膚領(lǐng)域市場規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，用戶關(guān)注點(diǎn)更加多元化，從基礎(chǔ)護(hù)理逐漸轉(zhuǎn)向修復(fù)敏感肌膚等特定需求。
在個(gè)護(hù)領(lǐng)域，市場規(guī)模有望突破2800億元大關(guān)，用戶愈發(fā)關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)際功效，國貨品牌在這一領(lǐng)域尤其受到青睞。母嬰市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到約8.2萬億元，用戶的關(guān)注點(diǎn)開始向環(huán)保、美育等方向轉(zhuǎn)移。時(shí)尚領(lǐng)域的市場規(guī)模預(yù)測(cè)為2986億元，綠色轉(zhuǎn)型成為用戶關(guān)注的新趨勢(shì)。美食領(lǐng)域市場規(guī)模預(yù)計(jì)約為12.3萬億元，用戶追求更加多元化的消費(fèi)體驗(yàn)。
家居領(lǐng)域的家裝市場規(guī)模雖然有所下降，但用戶對(duì)于創(chuàng)新、智能等方面的關(guān)注度卻不斷上升。運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)增長勢(shì)頭強(qiáng)勁，用戶更傾向于選擇趣味性的健身方式。寵物市場規(guī)模已達(dá)3453億元，智能化養(yǎng)寵成為用戶的新風(fēng)尚。教育領(lǐng)域的市場規(guī)模超過5000億元，科技創(chuàng)新教育日益受到用戶的重視。
游戲領(lǐng)域銷售收入再創(chuàng)佳績，社交互動(dòng)體驗(yàn)成為用戶關(guān)注的焦點(diǎn)。數(shù)碼領(lǐng)域的市場規(guī)模持續(xù)增長，用戶對(duì)于數(shù)智化方向的關(guān)注度不斷提高。出行領(lǐng)域，戶外市場規(guī)模增長超過10%，用戶更傾向于選擇富有文化體驗(yàn)的旅游方式。養(yǎng)生領(lǐng)域的保健品市場規(guī)模有望達(dá)到3554億元，用戶追求更加多元化的健康生活。
汽車銷量也呈現(xiàn)出一定增長，用戶對(duì)于新能源汽車相關(guān)技術(shù)的關(guān)注度持續(xù)上升。婚嫁市場規(guī)模有望突破1.5萬億元，個(gè)性化消費(fèi)成為用戶的新追求。職場領(lǐng)域，面對(duì)就業(yè)壓力，用戶更加注重技能提升等方面的發(fā)展。各賽道品牌通過多樣化的營銷策略，取得了不同的市場效果。
