在北京，微軟廣告年度盛會(huì)“MSA Accelerate 微軟營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)”近日?qǐng)A滿(mǎn)落幕，此次峰會(huì)聚焦于“共見(jiàn)未來(lái)”的主題，深入探討了人工智能（AI）與智能體對(duì)廣告行業(yè)的深遠(yuǎn)影響，并推出了一系列數(shù)字廣告領(lǐng)域的創(chuàng)新產(chǎn)品，引領(lǐng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)向智能化、互動(dòng)化和可信化邁進(jìn)。
峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，微軟全球資深副總裁、微軟AI亞太區(qū)總裁張祺博士發(fā)表了重要講話(huà)。他指出：“AI智能體時(shí)代的大門(mén)已經(jīng)敞開(kāi)，推理能力和記憶機(jī)制的突破性進(jìn)展使得AI模型變得愈發(fā)強(qiáng)大和高效。我們親眼目睹了人工智能如何以新穎的方式助力人們高效解決各類(lèi)問(wèn)題。與此同時(shí)，廣告與營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)也在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的變革，AI驅(qū)動(dòng)的新范式將為這一行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)前所未有的機(jī)遇。未來(lái)，在AI的賦能下，各行各業(yè)都將取得突破性進(jìn)展，而AI智能體也將成為每個(gè)人值得信賴(lài)的伙伴。微軟將積極連接全球生態(tài)，助力中國(guó)品牌走向世界，拓展國(guó)際市場(chǎng)，打造全新的增長(zhǎng)動(dòng)力?！?/p>
在對(duì)話(huà)式界面與智能體快速發(fā)展的背景下，用戶(hù)的數(shù)字體驗(yàn)正在從割裂的觸點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)檫B貫、一體化的智能體驗(yàn)。此次峰會(huì)上，微軟首次推出了海外市場(chǎng)“品牌智能體”計(jì)劃。這一智能體具備復(fù)雜任務(wù)執(zhí)行、即時(shí)響應(yīng)、自主決策和多方實(shí)時(shí)對(duì)話(huà)的能力，將顯著提升品牌與消費(fèi)者之間的交互效率，實(shí)現(xiàn)從被動(dòng)響應(yīng)到主動(dòng)服務(wù)的跨越。
峰會(huì)期間，微軟還重磅發(fā)布了多項(xiàng)AI驅(qū)動(dòng)的海外創(chuàng)新產(chǎn)品，涵蓋了廣告相關(guān)性提升、受眾擴(kuò)展、創(chuàng)意生成和投放優(yōu)化等多個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，全面升級(jí)了廣告產(chǎn)品矩陣，幫助投放方更加精準(zhǔn)、高效地實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。其中，微軟AI核心應(yīng)用Copilot在廣告?zhèn)€性化體驗(yàn)方面取得了重大突破，其相關(guān)性較傳統(tǒng)搜索廣告提升了25%。
微軟推出的沉浸式展廳廣告（Showroom Ads）融合了搜索、瀏覽和互動(dòng)功能，為用戶(hù)打造了一個(gè)線(xiàn)上品牌旗艦店。未來(lái)，這一廣告形式還將集成“品牌智能體”，支持用戶(hù)與虛擬顧問(wèn)進(jìn)行實(shí)時(shí)交流，進(jìn)一步提升用戶(hù)的參與感和轉(zhuǎn)化效率。
微軟還推出了動(dòng)態(tài)篩選器（Dynamic Filters），通過(guò)對(duì)話(huà)式交互自動(dòng)識(shí)別用戶(hù)偏好，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)篩選，簡(jiǎn)化了用戶(hù)的決策流程。其他創(chuàng)新產(chǎn)品還包括App應(yīng)用推廣（App Campaigns），這一產(chǎn)品貫通了PC、移動(dòng)端和游戲主機(jī)，覆蓋了Edge瀏覽器、Windows開(kāi)始菜單和Microsoft Store，并已在游戲平臺(tái)King與Microsoft Casual Games啟動(dòng)了試點(diǎn)。
此次峰會(huì)的成功舉辦，不僅展示了微軟在AI和智能體領(lǐng)域的強(qiáng)大實(shí)力，也為廣告與營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)帶來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇。隨著AI技術(shù)的不斷進(jìn)步，微軟將繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新，助力品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)更加高效、智能和可信的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。
