近期，有關(guān)TikTok可能于2025年1月19日在美國(guó)遭遇封禁的消息，在全球范圍內(nèi)引起了廣泛關(guān)注。這一潛在的政策變動(dòng)，促使TikTok的眾多忠實(shí)用戶開(kāi)始尋找新的社交平臺(tái)作為替代。
令人驚訝的是，這些被稱為“TikTok遺民”的用戶，并沒(méi)有選擇那些早已聲名鵲起的大平臺(tái)，而是將目光投向了此前相對(duì)低調(diào)的小紅書(shū)。一些用戶在小紅書(shū)上分享，他們對(duì)TikTok可能被禁表示不滿，同時(shí)對(duì)meta旗下的Facebook和Instagram也缺乏興趣。小紅書(shū)之所以成為他們的首選，一個(gè)重要原因是其并未像TikTok和微信那樣區(qū)分中國(guó)版和海外版，使得這些海外用戶能夠輕松接入。
字節(jié)跳動(dòng)旗下的另一個(gè)社區(qū)Lemon8也吸引了大量TikTok用戶的關(guān)注，成為他們的備選平臺(tái)。小紅書(shū)面對(duì)這股突如其來(lái)的流量，顯得有些措手不及，迅速在各大招聘平臺(tái)上發(fā)布了英語(yǔ)內(nèi)容審核等新增職位，并有傳言稱正在加速推出翻譯功能，以適應(yīng)更多國(guó)際用戶的需求。
據(jù)Demandsage的數(shù)據(jù)顯示，TikTok在美國(guó)的用戶數(shù)可能已達(dá)到1.21億，而小紅書(shū)的用戶數(shù)則約為3億。值得注意的是，隨著TikTok美國(guó)用戶的遷移，許多歐洲、澳洲和美洲的用戶也跟隨而來(lái)，小紅書(shū)因此吸引了大量來(lái)自這些地區(qū)的用戶。他們表示，少了美國(guó)用戶的TikTok失去了很多樂(lè)趣，因此選擇來(lái)到小紅書(shū)結(jié)交中國(guó)朋友。
從全球范圍來(lái)看，TikTok的月活躍用戶總數(shù)可能已達(dá)到16.9億，這一龐大的用戶基數(shù)為小紅書(shū)提供了巨大的增長(zhǎng)潛力。據(jù)預(yù)測(cè)，小紅書(shū)的用戶數(shù)有望在這一波流量涌入后實(shí)現(xiàn)翻倍。
在全球社交媒體市場(chǎng)中，meta的Facebook依然占據(jù)領(lǐng)先地位，擁有30.65億用戶。緊隨其后的是微軟的YouTube，用戶數(shù)為25.04億。meta的WhatsApp和Instagram分別以20億用戶并列第三。TikTok則以16.9億用戶緊隨其后，而微信則位列其后。值得注意的是，長(zhǎng)視頻平臺(tái)YouTube的用戶月均使用時(shí)長(zhǎng)遠(yuǎn)高于其他即時(shí)通訊工具，達(dá)到23小時(shí)9分鐘，而TikTok的日均使用時(shí)長(zhǎng)則高達(dá)58分24秒，顯示出其用戶的高黏性。
meta旗下的Instagram于2020年推出了短視頻服務(wù)平臺(tái)Reels，以對(duì)抗TikTok。依托于Instagram的強(qiáng)大用戶基礎(chǔ)，Reels的全球月活躍用戶數(shù)已達(dá)到20億，遠(yuǎn)超TikTok。其中，印度是Reels最大的用戶市場(chǎng)，用戶數(shù)達(dá)到3.85億，遠(yuǎn)超美國(guó)的1.66億。在財(cái)務(wù)表現(xiàn)上，Reels也展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，據(jù)扎克伯格透露，Reels的年度營(yíng)收已達(dá)到100億美元，而TikTok的2023年估算收入則為161億美元。
盡管TikTok在美國(guó)和印度市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)，但其在中國(guó)市場(chǎng)依然擁有龐大的用戶基礎(chǔ)。據(jù)Demandsage的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的社交媒體用戶規(guī)模可能達(dá)到10.70億，為全球最大。這意味著，即使在全球范圍內(nèi)遭遇困境，TikTok依然可以依靠中國(guó)市場(chǎng)保持其競(jìng)爭(zhēng)力。同樣，對(duì)于小紅書(shū)來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)的深度和廣度也為其提供了巨大的發(fā)展空間。
