近期，社交媒體平臺(tái)小紅書意外成為了國(guó)際關(guān)注的焦點(diǎn)。不少用戶驚訝地發(fā)現(xiàn)，打開小紅書后，映入眼簾的竟是大量外國(guó)用戶的內(nèi)容。
這一變化源于TikTok在美國(guó)可能面臨的禁令。據(jù)悉，TikTok在經(jīng)歷了一系列爭(zhēng)議后，其在美國(guó)的未來變得愈發(fā)不確定，有消息稱其可能在一周內(nèi)被徹底下架。這一消息導(dǎo)致TikTok的大量用戶開始尋找新的社交媒體平臺(tái)，而小紅書則意外地成為了他們的首選。
在短短的時(shí)間內(nèi)，小紅書迅速攀升至美國(guó)App Store排行榜的首位，成為榜單上唯一的中文應(yīng)用。這一突如其來的流量涌入，不僅讓小紅書在國(guó)際舞臺(tái)上嶄露頭角，也帶動(dòng)了其相關(guān)概念股的暴漲。華揚(yáng)聯(lián)眾、利歐股份、引力傳媒等多家公司的股價(jià)紛紛漲停，藍(lán)色光標(biāo)、佳云科技等公司的股價(jià)也大幅上漲。
實(shí)際上，中國(guó)的商業(yè)模式在全球范圍內(nèi)的影響力日益增強(qiáng)，不少中國(guó)應(yīng)用已經(jīng)成功出海，并在國(guó)際市場(chǎng)上取得了顯著的成績(jī)。希音、拼多多、字節(jié)跳動(dòng)等公司的成功出海，展示了中國(guó)商業(yè)模式的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。因此，即便沒有TikTok的遭遇，也會(huì)有其他中國(guó)應(yīng)用在國(guó)際市場(chǎng)上嶄露頭角。
而小紅書此次的意外走紅，也與其自身的特點(diǎn)密不可分。在經(jīng)歷了多年的發(fā)展后，小紅書已經(jīng)形成了獨(dú)特的“種草”文化，吸引了大量用戶的關(guān)注和喜愛。這種文化不僅在中國(guó)市場(chǎng)上備受歡迎，也吸引了國(guó)際用戶的關(guān)注和喜愛。
然而，值得注意的是，小紅書在出海之路上并非一帆風(fēng)順。在過去幾年中，小紅書曾多次嘗試推出海外版應(yīng)用，但均以失敗告終。例如，小紅書在2023年末推出的新應(yīng)用S' More，在進(jìn)入日本市場(chǎng)后不久就被下架。盡管如此，小紅書并未放棄出海的努力，而是不斷調(diào)整策略，尋找適合自身的發(fā)展道路。
如今，小紅書已經(jīng)收回了此前的出海野心，轉(zhuǎn)而將精力投入到商業(yè)化布局和用戶拉新中。數(shù)據(jù)顯示，2023年小紅書的營(yíng)收達(dá)到了37億美元，凈利潤(rùn)達(dá)到5億美元，實(shí)現(xiàn)了首次盈利。然而，盡管取得了這樣的成績(jī)，小紅書在用戶增長(zhǎng)方面仍面臨一定的挑戰(zhàn)。截至2024年6月，小紅書的日活躍用戶僅為1.2億，仍未達(dá)到其年初設(shè)定的1.4億目標(biāo)。
不過，小紅書的這次意外走紅，也為其未來的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。不少分析人士認(rèn)為，小紅書已經(jīng)突破了此前APP出海的邏輯，成為了一款能夠融合多語言、無限制的全球人交流平臺(tái)。這一變化不僅讓小紅書在國(guó)際市場(chǎng)上獲得了更多的關(guān)注和認(rèn)可，也為其未來的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
