近日，廣大大數據研究院攜手網易有道Youdao Ads數研所，共同發布了《2024年度全球移動應用營銷白皮書》。這份詳盡的報告，通過對全球移動應用營銷領域的深入分析，揭示了行業的新趨勢與機遇。
報告指出，2024年移動應用營銷領域的競爭格局出現了微妙變化。盡管廣告主數量同比下降約8.9%，但月均素材量卻實現了28.7%的增長，這主要得益于購物和短劇類應用的積極投入。從地域分布來看，歐洲的廣告主數量最為龐大，而南亞則相對較少。北美地區的廣告平均素材量獨占鰲頭，中東地區緊隨其后。在應用類型方面，娛樂和閱讀類應用的投放占比有所上升，而購物和工具類應用則呈現下降趨勢。值得注意的是，iOS系統的創意量有所提升，但廣告主月均素材量仍然不及Android系統。
短劇應用成為此次報告中的一大亮點。短劇市場的投放競爭異常激烈，ReelShort、Playlet等應用在達人營銷方面表現尤為突出，總曝光量超過1億次。短劇應用的出海策略也在逐步調整，從以往主要依賴TikTok，到現在YouTube和TikTok并重。在劇目方面，《The Divorced Billionaire Heiress》等歐美、東南亞、日本地區的熱門劇目投放素材量居高不下，通過反轉、懸念等創意手法吸引了大量觀眾。暢讀科技等公司也通過推出新平臺和雙管齊下的策略，在短劇市場中占據了一席之地。
在AI應用方面，Zeely、Revive等AIGC應用在2024年的投放中名列前茅。例如，Lift作為AI圖片處理工具，通過KOL推薦和用戶案例展示功能贏得了市場認可；而“卿卿我我”則依靠UGC走紅后，適當降低了投放量。字節跳動的出海版本也在海外進行了低量級的投放嘗試。
社交、健康、金融等應用同樣表現出色。社交應用中，Bigo Live、Skool等通過創新功能和盈利模式吸引了大量用戶；健康應用方面，MadMuscles、Reframe等分別針對健身和戒酒需求，提供個性化服務和社區功能，成功吸引了目標客戶；金融應用如富途、微牛證券等，則通過功能展示和特色營銷，積極拓展海外業務。
報告還對北美、歐洲、日韓等熱門地區的營銷情況進行了深入分析。這些地區的廣告主數量、買量創意數量及投放新素材廣告主占比均呈現出不同的波動趨勢。各地區熱門產品類型也存在差異，如北美地區的Temu、NewsBreak，歐洲地區的Temu、ICA，以及日韓地區的DramaBox、Temu等。同時，不同地區的競爭熱點也各有特色，如中國港澳臺和中東地區短劇競爭激烈，而中東地區的旅行和AI新品也展現出巨大的市場潛力。
業內人士認為，短劇在品牌出海營銷中具有巨大的潛力，Web2App已成為短劇出海投流的主要路徑。未來，出海短劇市場有望進一步擴大，AI在短劇及各類應用中的應用也將迎來更加廣闊的發展空間。各類應用需要通過多元化策略、精細化運營和創新玩法來不斷提升自身的競爭力。
