近年來，隨著OTT大屏用戶的持續(xù)增長和長短視頻創(chuàng)作生態(tài)完善，互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺將注意力從移動端向大屏端轉(zhuǎn)移。家庭場景下的視頻消費市場，成為新的競爭趨勢。
奧維互娛發(fā)布的2021年8月OTT大屏用戶行為報告顯示，OTT日活規(guī)模已高達(dá)12152臺，環(huán)比上漲2.0%。其中在點播媒體排行榜中，銀河奇異果位列第一，較7月相比，日活突破4千萬，達(dá)到了4133萬。
報告顯示，在電視劇排行榜TOP20熱劇中，愛奇藝獨家播放的《周生如故》《理想之城》《北轍南轅》紛紛上榜；在電影排行榜TOP10中，愛奇藝出品電影《掃黑·決戰(zhàn)》也成功上榜，在家庭娛樂消費中受到老中青用戶的喜愛；綜藝方面，愛奇藝獨家自制綜藝《萌探探探案》榜上有名；在兒童內(nèi)容方面，《開心錘錘》躍居少兒節(jié)目熱度榜首，《小豬佩奇全集》《超級寶貝jojo》也獲得較高的點擊量。
多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)一步拉動了奇異果TV日活用戶的增長。得益于愛奇藝對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)發(fā)力，以及原創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)和自制能力的策略實施，保證了大屏內(nèi)容的充分供給。
除了劇集、綜藝等長視頻，中短視頻也開始紛紛“上屏”。9月15日的西瓜PLAY好奇心大會上，西瓜視頻總裁任利鋒宣布，未來西瓜視頻將加碼對“大屏”的投入。其實愛奇藝在今年早些時候就已經(jīng)嘗試中短視頻上大屏。通過與愛奇藝旗下的視頻興趣社區(qū)隨刻的聯(lián)動，將隨刻平臺上視頻創(chuàng)作者創(chuàng)作的大量精彩視頻上線奇異果TV。
業(yè)界看好“大屏”前景以及紛紛跟隨，顯示愛奇藝的多屏布局在用戶行為的不斷變化下得到了驗證。隨著愛奇藝提出的智能大屏、車聯(lián)網(wǎng)、智能音箱等多屏場景的前瞻布局、技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)化價值展望正在逐步落地，未來不僅專業(yè)影視內(nèi)容，有想法的創(chuàng)作者的作品也不僅僅在手機(jī)端能得到展示，也可能獲得大屏用戶的青睞。這無疑在商業(yè)價值上，為創(chuàng)作者迎來了更多的機(jī)會， OTT大屏的想象空間也將進(jìn)一步釋放。
