在數(shù)字經(jīng)濟浪潮的推動下，電商領域正經(jīng)歷著前所未有的變革，其中短視頻與直播的興起為電商消費注入了新的活力。根據(jù)最新發(fā)布的《2025年貨節(jié)電商用戶消費趨勢報告》，詳細剖析了這一趨勢背后的數(shù)據(jù)與市場動態(tài)。
報告指出，2023年我國網(wǎng)上零售總額已高達15.42萬億元，占比再創(chuàng)新高。這一成績的取得，離不開直播與短視頻電商的顯著貢獻。以快手為代表的短視頻平臺，憑借其獨特的社區(qū)氛圍與豐富的商品種類，已成為電商領域的重要陣地。在年貨節(jié)期間，這些平臺上的用戶消費活動尤為活躍，優(yōu)惠活動成為吸引消費者下單的關鍵因素。
隨著購物節(jié)的常態(tài)化，消費者的消費習慣也發(fā)生了顯著變化。他們更傾向于在購物節(jié)期間集中消費，以享受更多的優(yōu)惠與折扣。這一趨勢促使品牌商家紛紛調(diào)整營銷策略，通過價格優(yōu)惠與精準推廣來吸引消費者。女裝服飾、美妝護膚等品類與購物節(jié)的關聯(lián)性尤為緊密，成為消費者關注的焦點。
在商品品類方面，報告揭示了快手平臺用戶的獨特偏好。食品生鮮類商品中，快手用戶對平臺原生渠道的生鮮產(chǎn)品及國貨新品牌食飲的需求尤為旺盛。同時，茶葉酒水類商品的消費比例也高于其他電商平臺，普洱茶與紅酒成為消費者的心頭好。女裝童裝注重應季保暖與新春上新，男裝運動則聚焦上衣等熱門品類，珠寶首飾同樣備受青睞。
快手平臺不僅滿足了消費者的購物需求，還為商家提供了廣闊的增長空間。通過爆品計劃、商品金字塔構(gòu)建等策略，快手幫助商家優(yōu)化貨盤，提升銷售效率。同時，短直聯(lián)動與多場域協(xié)同等創(chuàng)新玩法，進一步促進了銷售轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)了GMV的顯著提升。這些舉措為電商行業(yè)的發(fā)展提供了寶貴的經(jīng)驗與啟示。
報告還指出，不同消費者群體在年貨節(jié)期間的消費偏好各異。傳統(tǒng)年貨、折扣品等商品備受關注，但不同人群對于商品的選擇與購買時機也存在顯著差異。這一發(fā)現(xiàn)為品牌商家提供了更加精準的營銷策略指導，有助于他們在激烈的市場競爭中脫穎而出。
總體而言，隨著數(shù)字經(jīng)濟的不斷發(fā)展與短視頻、直播等新興業(yè)態(tài)的崛起，電商領域正迎來新的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)。快手等平臺憑借其在用戶、商品與營銷策略等方面的獨特優(yōu)勢，已成為電商領域的重要力量。未來，這些平臺將繼續(xù)探索創(chuàng)新玩法與增長路徑，為電商行業(yè)的繁榮發(fā)展貢獻更多力量。
