小游戲市場近年來呈現出蓬勃發展的態勢，無論是用戶活躍度還是游戲供給數量，都實現了顯著增長。這一趨勢在最近兩年的數據中尤為明顯，小游戲正逐步成為游戲市場不可忽視的重要增長點。
隨著小游戲市場的日益壯大，其經營推廣模式也在悄然發生變化。眾多游戲廠商紛紛涌入這一領域，競爭激烈程度不斷加劇。為了脫穎而出，游戲廠商們不斷推陳出新，創意玩法和經營策略迭代加速。精細化運營成為游戲廠商的共同追求，如何實現產品全生命周期的持續增長，成為行業關注的焦點。
近日，以“GameX?FIRE”為主題的2025巨量引擎小游戲行業生態大會在深圳隆重舉行。大會從戰略分析、平臺洞察、經營策略、產品能力以及實戰案例等多個維度，深入探討了抖音小游戲賽道的未來發展趨勢。大會透露，小游戲行業正逐步走向“廣告+內容”相結合的營銷新模式，提升投放效率和實現長線經營成為在競爭中取勝的關鍵。
中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然在會上表示，小游戲市場將隨著技術的不斷迭代升級，解鎖更深層次的玩法維度，融入更多中華文明元素。他期待小游戲能夠從小載體承載大文化，用輕表達傳遞深價值，實現從商業成功向藝術精品的蛻變。
從數據上看，抖音小游戲在過去一年多的時間里取得了顯著成績。GMV持續增長，付費用戶數提升了300%。抖音憑借其龐大的用戶基礎、繁榮的內容生態和不斷升級的基建能力，為小游戲廠商提供了廣闊的發展平臺。游戲攻略、UGC內容、現實題材映射等多點開花，帶動了更多游戲廠商通過自然流量獲客。
在內容生態的推動下，小游戲直播也迎來了快速增長。IAP游戲流水增長了105%，小游戲開播UV提升了375%，啟動UV提升了200%。用戶活躍天數和游戲內容觀看時長也實現了顯著增長，小游戲用戶活躍度不斷提升。
面對用戶規模的增長和競爭的加劇，游戲廠商需要尋找新的突破口。巨量引擎通過促進內容和平臺各場景的深度融合，為游戲廠商提供了更多觸達用戶的渠道。在短視頻場景下，抖音從自然新增、精準召回和接入提效三個維度，全面升級了短視頻直玩獲客能力，幫助廠商實現更精準的用戶觸達。
在直播場景下，抖音持續擴充主播工具庫，推出播中換掛功能等，支持主播隨時隨地播小游戲。社交場景也成為小游戲廠商捕捉自然流量的重要陣地，通過便捷的用戶分享、聊天場景和垂類群經營等能力，廠商能夠拓展更多社交流量。
在經營策略上，小游戲廠商也在不斷探索新的模式。長線經營成為行業發展的關鍵思維，越來越多的小游戲產品在商業化設計和社交互動機制上做好了長線規劃。巨量引擎通過升級經營策略，幫助廠商解決破圈和長線運營的問題。在新品首發階段，“新游大推X多端聯動”成為小游戲廠商的優選項，通過廣告流量扶持、自然量扶持和內容營銷扶持等多端聯合發行激勵政策，助力廠商拓寬產品規模。
在日常長線經營階段，抖音升級了UBMAX 7日ROI產品和綜合ROI產品等產品能力，幫助廠商實現跑量和效果雙收。同時，推出“版更大推”營銷方法論，抓住版更節點，助力擴展規模和提升跑量。為了提升用戶留存，廠商可以利用多元復訪入口，引導用戶完成復訪流程，養成用戶習慣。
在產品能力和政策扶持方面，巨量引擎也不斷推出新舉措。通過升級“發行人計劃”和推出星廣聯投、商單追投等產品，幫助廠商充分釋放素材的廣告價值，促進投放提效。在提升素材競爭力的同時，巨量引擎還通過綜合ROI產品等廣告能力，幫助廠商實現付費與變現效果的兩手抓，提升投放的穩定性和確定性。
巨量引擎還推出了多項扶持政策，包括星圖融合發行人計劃、內容激勵政策等，以助力更多廠商實現高效獲客和長線經營。通過引入公會策略和高分成政策，激發作者創作熱情，提升供給質量。
