近期，一份深度剖析2024年抖音電商在美妝、大健康、乳品等領域發(fā)展趨勢的年度報告引發(fā)了廣泛關注。這份由集瓜數(shù)據(jù)發(fā)布的報告，詳細揭示了抖音電商平臺的最新動態(tài)與機遇。
報告指出，抖音直播電商正以前所未有的速度增長，預計2024年其市占率將達到18%。抖音提出的CORE方法論，為商家提供了有效的經(jīng)營策略，直播帶貨依然占據(jù)主導地位。同時，得益于免傭政策，商品卡銷售額顯著提升，多品類借此機會實現(xiàn)了規(guī)模擴張。直播間客單價的上升，以及全球購市場的高速增長，進一步推動了抖音電商的繁榮發(fā)展。
在內容生態(tài)方面，報告觀察到中長視頻的熱度持續(xù)攀升，其中，“黑神話：悟空”等游戲相關內容凸顯了游戲領域的巨大潛力。地方文旅內容持續(xù)升溫，短劇的熱度也居高不下，為抖音平臺的內容多樣性增添了新的亮點。
具體到品類表現(xiàn)，美妝市場整體呈現(xiàn)出24%的增長態(tài)勢。護膚和彩妝兩大細分市場規(guī)模不斷擴大，品牌間的競爭日益激烈。護膚品牌注重功效與創(chuàng)新，而彩妝品牌則強調養(yǎng)膚與達人效應，通過不同的策略來滿足消費者的多樣化需求。大健康市場規(guī)模同比上升40%，保健食品和傳統(tǒng)滋補品成為增長亮點，品牌方根據(jù)消費者的不同需求，推出便捷、健康的產品形態(tài)和包裝。
乳品市場同樣表現(xiàn)出色，增長率高達56%。白奶、奶粉、酸奶、奶酪等各個品類均有顯著增長，不同價格帶和成分的產品各有市場表現(xiàn)。品牌方通過實施不同的策略，如提升產品品質、細分客群運營等，來增強競爭力。
在品牌案例方面，報告提到了多個成功案例。例如，可復美通過調整直播策略、明星帶貨、達人合作等方式實現(xiàn)了增長；小仙燉則通過頭部達人直播和商品卡優(yōu)化，進一步強化了品牌優(yōu)勢；認養(yǎng)一頭牛則聚焦于細分客群運營和產品品質科普，推動了銷售提升。這些成功案例為行業(yè)發(fā)展提供了有益的借鑒和啟示。
