近期，市場傳出消息，茅臺冰淇淋在多個地區的門店陸續關閉，其中廣州市場的運營團隊已經解散，相關員工被安排離職。更有傳言稱，貴州茅臺酒業可能在2025年全面撤出冰淇淋市場。
回顧歷史，茅臺冰淇淋的推出曾引起廣泛關注。2022年5月19日，茅臺官方宣布全國首家冰淇淋旗艦店正式開業。此后，茅臺冰淇淋迅速擴張，截至2023年5月29日，即上市一周年之際，茅臺冰淇淋已在西寧、拉薩等地同步開設了7家旗艦店，完成了全國31個省區市共計34家旗艦店的布局。這一系列的舉措顯示了茅臺進軍冰淇淋市場的決心和力度。
在茅臺冰淇淋上市初期，其產品定價一度被市場熱炒，有報道稱部分產品價格甚至飆升至每盒100元以上。這一高昂的價格不僅反映了市場對茅臺品牌的認可，也顯示了消費者對這一跨界產品的濃厚興趣。
從法律層面看，貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司早在1998年1月就已經成立，注冊資本為100億元。根據企查查APP的查詢結果，該公司已經注冊了多枚“茅臺冰淇淋 MOUTAI ICE CREAM”商標，這些商標的國際分類涉及廣告銷售等領域，且商標狀態均為已注冊。這一舉措不僅保護了茅臺冰淇淋的品牌權益，也為公司的未來發展提供了法律保障。
然而，盡管茅臺冰淇淋在市場上掀起了一股熱潮，但如今卻面臨著閉店的困境。這一變化不僅令人感到意外，也引發了業界對茅臺冰淇淋未來發展的擔憂。
對于茅臺冰淇淋的閉店原因，市場猜測不一。有觀點認為，這可能是茅臺酒業調整市場策略的一部分，旨在將資源集中在更核心的業務領域。另一種觀點則認為，茅臺冰淇淋的高定價和跨界屬性可能在一定程度上限制了其市場接受度，導致銷售不佳。
無論何種原因，茅臺冰淇淋的閉店都標志著這一跨界嘗試的暫時落幕。然而，對于茅臺酒業來說，這一經歷無疑為其未來的市場布局和產品開發提供了寶貴的經驗和教訓。
