隨著人工智能（AI）技術的飛速發展，廣告行業正經歷著前所未有的變革。央視市場研究（CTR）發布的《2025中國廣告主營銷趨勢調查報告》揭示了一個令人矚目的現象：超過半數的廣告主，即53.1%，已在創意內容生成中采納了AIGC技術，這一比例甚至超越了數據分析與客戶服務等環節。尤為值得注意的是，近20%的廣告主在視頻創作過程中，超過一半的環節都依賴于AI技術。
然而，AI在廣告領域的廣泛應用并非一帆風順。為了確保廣告中的主角形象在視頻中保持連貫，避免“中途變臉”的尷尬，廣告主往往需要經歷數十次甚至上百次的生成與調試。甲方的需求與AI的產出之間仍存在巨大鴻溝，即便最終制作出真假難辨的AI廣告片，也未必能得到用戶的認可。例如，玩具反斗城的AI廣告被批評為“毫無靈魂”、“侮辱智商”，而肯德基和麥當勞的AI廣告同樣遭遇了翻車事件，更有品牌因此陷入了法律與倫理的糾紛。今年4月，導演David Blagojevi為肯德基制作的AI病毒式廣告短片一經發布，便陷入了巨大爭議，多位導演和攝影師指責其借AI之名“剽竊”鏡頭和創意。
盡管如此，AI在提升效率和降低成本方面的積極作用仍不容忽視。大品牌，如麥當勞、聯想、可口可樂等，對AI廣告片的熱情尤為高漲。這些品牌不僅資金雄厚，廣告片投放量大，而且渴望通過創新手段展現自身的先鋒氣質。聯想近年來推出的多個品牌短片，如慶祝成立40周年的《生于1984》、宣傳昭陽系列新品的《我們的工位》以及推廣YOGA Pro 14銳龍AI元啟版的《無界優雅》，都不同程度地采用了AIGC技術。
互聯網大廠也是AI廣告片的忠實擁躉。以淘天和京東為例，前者在去年的618活動中聯手頭部主播推出了“名人名畫”系列AI短片，后者則在多個大促活動中發布了AI廣告片，如《國貨自有出處》和《二手沒貴》。這些廣告片不僅展示了AI技術的魅力，也體現了品牌對創新的追求。
然而，AI廣告片的制作并非易事。由于技術限制和倫理爭議，AI廣告片的發展仍面臨諸多挑戰。一方面，AI在畫面生成和人物處理上存在不穩定性，如人物易變臉等問題，需要人為后期調節。另一方面，AI的理解能力尚存缺陷，可能無法準確讀懂品牌方的需求，導致廣告片中的品牌元素呈現不準確。多人物交互和復雜動作場面的生成也是AI技術的一大難題。例如，日本麥當勞去年推出的AI廣告片就因人物表情不自然、動作違和而備受批評。
為了應對這些挑戰，品牌和廣告公司正在不斷探索和嘗試。一些品牌選擇將AI與傳統拍攝相結合，利用AI輔助合成部分場景，以節省成本和減輕拍攝難度。例如，三得利的春節短片、安踏的“歐文一代”新品宣傳片就采用了這種方式。同時，廣告公司也在積極擁抱AI技術，培養專業的AI創作團隊，并自主研發或調校AI工具。例如，WPP集團與微軟和谷歌合作，利用AI工具改進視頻制作效果；陽獅則利用AI和眼動儀技術優化視頻素材的產出；華揚聯眾推出了視頻處理工具“靈剪”，可以智能生成混剪后的視頻內容。
然而，即便有創作團隊在背后把關，也無法完全解決AI廣告片在技術上的所有缺陷。因此，品牌和廣告公司需要更加謹慎地選擇AI工具和技術，并在制作過程中加強人為把控。同時，他們還需要關注輿論動態和用戶需求，避免過度渲染技術優勢而忽視內容創意和品牌誠意的傳達。例如，可口可樂去年圣誕節前夕推出的AI短片就因缺乏主題和實質創意而備受批評。
盡管如此，AI廣告片仍在不斷發展和成熟。隨著各大平臺AI產品和工具的推陳出新以及制作經驗的持續積累，一系列技術難題有望被逐一突破。同時，品牌和廣告公司也在積累應對法律和倫理糾紛的經驗，努力在業內達成共識并加強自我約束。例如，科大訊飛推出的針對數字人版權保護的“虛擬人身份認證系統”就獲得了好評。
總之，AI廣告片已成為廣告行業的一大趨勢。雖然仍面臨諸多挑戰和爭議，但隨著技術的不斷進步和行業的共同努力，AI廣告片有望在未來發揮更大的作用，為品牌和用戶提供更多創新和優質的廣告體驗。
