在當(dāng)今商業(yè)環(huán)境瞬息萬變的背景下，品牌紛紛尋求“破圈”之道，以期打破傳統(tǒng)框架，拓寬市場邊界。各行業(yè)巨頭不再局限于傳統(tǒng)目標(biāo)消費(fèi)群體，而是積極融入更為廣泛、更具連接性的新興圈層，開拓新的客戶群體。例如，游戲行業(yè)開始探索手工圈，服飾行業(yè)涉足戶外圈，家電行業(yè)則與游戲圈、運(yùn)動圈聯(lián)姻，這些跨界合作不僅豐富了品牌內(nèi)涵，更開拓了新的市場藍(lán)海。
興趣營銷作為新時代的營銷利器，正以其獨(dú)特的魅力席卷各行各業(yè)。其精髓在于通過三大方向，為消費(fèi)者提供豐富多元的體驗，從而觸動他們的內(nèi)心。首先，在快節(jié)奏的生活中，人們渴望一片心靈的凈土。云養(yǎng)娃、盲盒、棉花娃娃等興趣活動應(yīng)運(yùn)而生，它們不僅滿足了消費(fèi)者的情感需求，還為品牌提供了與特定人群建立聯(lián)系的橋梁。比如，某行李箱品牌通過與達(dá)人合作，展示其產(chǎn)品收納空間大、功能多樣的特點，成功吸引了大量追星族和旅行愛好者的關(guān)注。
其次，舊物改造成為一股不可忽視的潮流。做手賬、立體書制作等活動，不僅讓舊物煥發(fā)出新的生命力，還讓消費(fèi)者在創(chuàng)造過程中獲得自我效能感。這一趨勢在社交媒體上引發(fā)了廣泛討論，#收破爛青年是大改造家#等話題的熱度不斷攀升，證明了這一興趣行為的廣泛影響力。某奶粉品牌通過發(fā)布奶粉罐D(zhuǎn)IY教程，不僅傳播了環(huán)保理念，還成功吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注和參與。
最后，隨著人們生活方式的改變，去室內(nèi)化成為一股新興潮流。越來越多的人走出家門，走向戶外，享受釣魚、攝影、旅行、徒步、騎行等興趣活動帶來的樂趣。這些活動不僅讓人們親近自然，更在社交媒體上引發(fā)了熱烈討論。某茶飲品牌緊跟這一趨勢，頻繁在小紅書等平臺布局戶外場景，通過參與徒步、露營、釣魚等戶外運(yùn)動，成功打破了消費(fèi)者對新茶飲“高糖高熱量”的刻板印象，將茶飲與健康飲食巧妙結(jié)合，贏得了廣泛好評。
通過這一系列跨界合作和興趣營銷的實踐，品牌不僅成功打破了傳統(tǒng)框架，還實現(xiàn)了與消費(fèi)者的深度互動，為未來的發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。
