近期，科技界傳來一系列關(guān)于蘋果公司的深度分析，揭示了這家科技巨頭面臨的挑戰(zhàn)與新興競爭對手的崛起。據(jù)彭博社專欄作家馬克·古爾曼的最新報道，蘋果因推出外觀相似的新產(chǎn)品而遭受負面影響，這一趨勢已開始顯現(xiàn)其弊端。古爾曼指出，iPhone銷量已觸及2023年的低谷，而Apple Watch的收入據(jù)分析師估算在去年下降了14%。盡管這些數(shù)據(jù)依然遠超行業(yè)平均水平，但它們無疑敲響了警鐘，表明蘋果當前策略難以維持持續(xù)增長。
自2017年iPhone X驚艷亮相后，蘋果采取了更為保守的產(chǎn)品迭代策略，缺乏令人眼前一亮的設(shè)計革新。Vision Pro的低調(diào)發(fā)布更是凸顯了這種風險規(guī)避態(tài)度。消費者更換設(shè)備的周期延長，加之即將推出的新功能如設(shè)備內(nèi)置智能、電池續(xù)航提升及攝像頭小幅升級，往往延遲推出或僅針對特定市場，進一步削弱了其吸引力。
與此同時，中國智能手機市場正經(jīng)歷一場變革，尤其是可折疊手機領(lǐng)域，其增長速度幾乎是整體市場的三倍。華為、小米、榮耀等中國廠商憑借這一實質(zhì)性賣點，在歐洲和東南亞市場迅速擴張。這些公司推出的第二代鉸鏈和更明亮的內(nèi)面板，為消費者帶來了顯著變化，相比之下，iPhone 16在外觀和手感上幾乎與前代無異。加之美國關(guān)稅政策的潛在影響，蘋果面臨硬件利潤率下滑的風險，舒適區(qū)正不斷被擠壓。
人工智能領(lǐng)域的變革也對蘋果構(gòu)成了威脅。隨著用戶轉(zhuǎn)向ChatGPT和Perplexity等聊天機器人，蘋果設(shè)備上的谷歌搜索查詢量首次出現(xiàn)下滑，這一趨勢直接威脅到蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)中約200億美元的搜索版稅收入。蘋果服務(wù)部門前高管埃迪·庫伊在谷歌反壟斷聽證會上發(fā)出預(yù)警：“十年后，iPhone可能不再是必需品。”這一言論雖為法庭策略，卻也透露出蘋果內(nèi)部的深切憂慮。
蘋果若無法有效應(yīng)對折疊屏手機熱潮，未能基于大型語言模型對Siri進行全面革新，且全新類別設(shè)備如智能眼鏡、家用機器人等尚需兩三年才能面世，那么蘋果自2007年以來引領(lǐng)的創(chuàng)新勢頭或?qū)⒃庥銮八从械奶魬?zhàn)。古爾曼強調(diào)，蘋果的創(chuàng)新引擎必須盡快擺脫停滯狀態(tài)，否則將面臨行動更為迅速的競爭對手搶占先機的風險。這一觀點在業(yè)內(nèi)引發(fā)了廣泛共鳴，許多蘋果用戶對此亦持有相同看法。
