隨著臘八節的遠去，年味愈發濃厚，年貨市場的消費熱情也在不斷攀升。最新數據顯示，在2025年首周的七日內（從12月30日至1月5日），美團平臺上關于車厘子、臘八粥等熱門年貨的搜索量分別實現了127%和58%的同比增長。超市、便利店中的車厘子、小米及粥類食材、白酒等年貨商品銷量也分別增長了304%、86%和214%。一個值得注意的新趨勢是，“遷徙下單”的日用百貨、零食飲料等訂單量正在穩步上升，不少消費者開始選擇通過外賣平臺來置辦年貨，以“隨時下單不囤貨，外賣一站式備齊”的方式輕松迎接新年。
為了響應這一日益增長的“外賣辦年貨”需求，美團自1月7日起聯合全國各地的商超、便利店等本地零售商家啟動了年貨節活動，向廣大消費者發放專屬的消費補貼。用戶只需在美團App上搜索“年貨備齊”，即可進入活動頁面，領取滿109元減50元的優惠券，用于購買零食飲料、家居日用等各類年貨。同時，平臺還攜手各類商家，針對水果、母嬰用品、玩具、電子產品、服飾美妝、寵物用品等細分品類，發放了金額不等的消費補貼。
在北京工作的魏女士表示，自己去年就已經開始嘗試通過外賣購買年貨了，今年更是打算繼續這一便捷的方式。她認為，過年囤貨容易造成浪費，而且回到家后時間寶貴，更想多陪陪父母，而不是出門排隊購物。“外賣辦年貨既省心又省力，基本想買的東西都能在一小時內送到家。”魏女士如是說。
商家們也敏銳地捕捉到了這一變化。上海楊浦區一家連鎖超市的工作人員透露，臨近臘八，進店購物和外賣下單的人數都有所增加，米面糧油、白酒、車厘子、堅果禮盒等熱門年貨的銷量迅速上升。因此，他們也積極參與了平臺的年貨節活動，希望通過消費補貼進一步推動銷量增長。“今年春節，我們打算線上線下都不打烊，希望能迎來更旺的生意。”該工作人員表示。
消費者置辦年貨的方式正在發生轉變，從傳統的囤貨模式逐漸轉變為“隨時隨地下單、一站式備齊”的新模式。本地商家也迫切希望通過即時零售的方式把握春節期間的生意機遇。在這一“供需兩旺”的背景下，今年春節，消費者通過外賣平臺能夠購買的年貨種類更加豐富多樣。據悉，此次美團年貨節活動吸引了沃爾瑪、永輝超市、美宜佳、絲芙蘭、名創優品等眾多零售品牌的參與，同時，全國各地的中小商超、便利店也積極響應。
美團平臺此次年貨節活動的相關負責人表示，通過發放消費補貼，他們希望在春節前、中、后為消費者提供更好的服務，以及更豐富、性價比更高的商品。同時，為了滿足消費者購物和商家經營的實際需求，今年美團將繼續開展“春節不打烊”活動，讓消費者能夠省心備年貨，也讓零售商家在春節期間能夠迎來更加旺盛的經營。
