近期數(shù)據(jù)顯示，TikTok Shop在歐美市場(chǎng)的健康類產(chǎn)品領(lǐng)域展現(xiàn)出了驚人的增長(zhǎng)動(dòng)力，特別是在美國(guó)市場(chǎng)，該類目的商品交易總額（GMV）已成功躋身至前四大類別，占據(jù)了11%的市場(chǎng)份額，并且維持著8%的穩(wěn)定增長(zhǎng)率。這一增長(zhǎng)并非平穩(wěn)推進(jìn)，而是呈現(xiàn)出一種波動(dòng)上升的趨勢(shì)，特別是在夏季過(guò)后，連續(xù)兩個(gè)月的平均增速更是突破了50%大關(guān)。
在營(yíng)銷策略上，TikTok Shop主要依賴于帶貨視頻這一形式，其對(duì)于健康類目GMV增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率超過(guò)了六成。從價(jià)格層面來(lái)看，健康類產(chǎn)品下的二級(jí)細(xì)分品類大多定價(jià)在30至50美元之間，而銷量較為集中的價(jià)格區(qū)間則位于10至20美元。在產(chǎn)品策略方面，通過(guò)對(duì)健康類目下的三級(jí)細(xì)分品類進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)頂部三個(gè)品類中的單品競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。
盡管在英國(guó)市場(chǎng)，健康類目在TOP10品類中的占比相對(duì)較小，但其GMV同樣展現(xiàn)出了波動(dòng)增長(zhǎng)的特點(diǎn)，峰值時(shí)甚至達(dá)到了約200萬(wàn)美元。與美國(guó)市場(chǎng)相似，英國(guó)市場(chǎng)也主要依賴帶貨視頻作為推動(dòng)健康類產(chǎn)品銷售的主要營(yíng)銷手段。
針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的健康類目，報(bào)告進(jìn)行了深入的分析，不僅探討了其市場(chǎng)表現(xiàn)及未來(lái)趨勢(shì)，還詳細(xì)研究了營(yíng)銷方式和具體類目的發(fā)展情況。同時(shí)，報(bào)告也對(duì)英國(guó)市場(chǎng)的健康品類進(jìn)行了全面的剖析，從市場(chǎng)表現(xiàn)、營(yíng)銷手段到具體品類的增長(zhǎng)情況，都給出了詳盡的數(shù)據(jù)和解讀。
