9月23日，2021 科睿創(chuàng)新獎頒獎典禮在北京舉行，訊飛AI營銷云憑借案例《愛彼迎“給旅行加點愛”》斬獲服務(wù)創(chuàng)新金獎；案例《數(shù)據(jù)驅(qū)動，intel B 端業(yè)務(wù)營銷提效》斬獲營銷創(chuàng)新金獎。
科睿創(chuàng)新獎一直聚焦于科技創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、商業(yè)創(chuàng)新等，力推新產(chǎn)品、新技術(shù)、新模式、新營銷，激發(fā)創(chuàng)新活力，不斷豐富中國制造、中國智造的內(nèi)涵，為行業(yè)持續(xù)發(fā)展注入新動力。
AI+大數(shù)據(jù)助力，實現(xiàn)跨屏營銷升級
2020年疫情影響下，旅游行業(yè)遭受巨大沖擊。如何實現(xiàn)后疫情時代的營銷突圍，成為旅游行業(yè)品牌營銷的發(fā)力點。為加速出游轉(zhuǎn)化，愛彼迎攜手訊飛以大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)為雙重驅(qū)動，實現(xiàn)跨屏營銷升級。
案例《愛彼迎“給旅行加點愛”》獲服務(wù)創(chuàng)新金獎
訊飛大數(shù)據(jù)針對愛彼迎目標(biāo)人群，結(jié)合應(yīng)用行為、意圖文本、深度標(biāo)簽等維度，進(jìn)行個性化分層。并通過對用戶觸媒偏好的洞察，制定不同人群的個性化媒體包和定制化溝通素材，實現(xiàn)人群 × 媒體 × 素材的科學(xué)投放。在訊飛行業(yè)首創(chuàng)的區(qū)塊鏈跨屏貫通技術(shù)加持下，有效確保數(shù)據(jù)安全性。基于訊飛跨屏DMP構(gòu)建品牌HOMEID，實現(xiàn)移動、OTT和OTV三端聯(lián)投、歸因和頻控，助力愛彼迎全面觸達(dá)用戶心智。
AI+大數(shù)據(jù)助力，為愛彼迎獲得近1.4億品牌曝光，實現(xiàn)營銷效果最大化；也為愛彼迎沉淀用戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)，指導(dǎo)后續(xù)營銷活動，構(gòu)建數(shù)字化營銷閉環(huán)。
數(shù)據(jù)驅(qū)動，精準(zhǔn)營銷提升品效
面對用戶復(fù)雜程度不斷加深，差異化需求愈加多元，品牌營銷在用戶洞察和精準(zhǔn)觸達(dá)方面的難度加大。為了進(jìn)一步提升精準(zhǔn)營銷的效能，Intel攜手訊飛以數(shù)據(jù)驅(qū)動，從挖掘用戶需求出發(fā)，通過全面用戶洞察、目標(biāo)人群觸達(dá)和用戶數(shù)據(jù)沉淀，構(gòu)建了一個用戶精準(zhǔn)營銷閉環(huán)，從而全面提升效能。
案例《數(shù)據(jù)驅(qū)動，intel B 端業(yè)務(wù)營銷提效》獲營銷創(chuàng)新金獎
為幫助Intel精準(zhǔn)鎖定B端業(yè)務(wù)目標(biāo)人群，訊飛AI營銷云首先通過“品牌指數(shù)”，依托訊飛大數(shù)據(jù)，對Intel品牌及其競品進(jìn)行趨勢研究，跨場景追蹤用戶興趣分布，從而實現(xiàn)更加全面深刻地洞悉用戶需求。并通過多維度對用戶的深度洞察，形成用戶洞察報告，為精準(zhǔn)營銷夯實基礎(chǔ)。由此構(gòu)建出了Intel目標(biāo)用戶的360°人群畫像，為后續(xù)投放提供策略指導(dǎo)。
基于深度洞察并結(jié)合進(jìn)一步的行業(yè)人群挖掘，訊飛為Intel定制了一套有效的B端人群傳播策略。首先通過對目標(biāo)人群進(jìn)行相似拓展，來獲取更多目標(biāo)潛客；再基于訊飛大數(shù)據(jù)深度挖掘行業(yè)人群，通過人群細(xì)分精準(zhǔn)鎖定決策鏈條上的所有角色；除此之外，訊飛獨特的B端用戶資源為Intel的目標(biāo)人群進(jìn)行了有效補(bǔ)充。并通過人群 × 媒體 × 素材的個性化投放策略，深度鏈接目標(biāo)行業(yè)人群。整體精準(zhǔn)傳播的效果遠(yuǎn)超預(yù)期，除此之外，訊飛幫助Intel融合沉淀多渠道數(shù)據(jù)，打造Intel專有公域數(shù)據(jù)池，充分釋放數(shù)據(jù)價值形成閉環(huán)，持續(xù)指導(dǎo)后續(xù)優(yōu)化。
此次摘得科睿創(chuàng)新獎兩項金獎是對訊飛AI營銷云實力的再次認(rèn)可，也是又一次的激勵。未來訊飛AI營銷云將不懈探索，以AI驅(qū)動，攜手品牌打造更多優(yōu)質(zhì)案例，推動行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。
