近期，有關蘋果公司在去年發布的iOS18中宣傳的AI功能——Apple Intelligence，引發了一場風波。當時，蘋果在發布會上大肆宣揚AI技術的突破，并展示了Siri在這一技術加持下的全新進化，比如能夠處理如“媽媽航班是否準點”或“午餐計劃”等復雜問題。
這一系列展示讓廣大用戶興奮不已，大家紛紛期待Siri能夠擺脫“人工智障”的標簽，迎來真正的智能升級。然而，近日卻有媒體爆料稱，這一切可能只是一場精心設計的營銷騙局。
據報道，發布會上的Siri演示并非真實功能展示，而是一個徒有其表的空殼。蘋果的內部開發人員對此毫不知情，他們在看到發布會上的宣傳介紹時也是一臉茫然。時至今日，將近一年過去，這一所謂的“新Siri”仍未正式上線，因為公司內部根本沒有進行相關的開發計劃。
這一消息傳出后，蘋果迅速采取了行動，將Siri的負責人John Giannandrea撤職，并由前Vision Pro負責人Mike Rockwell接任。據稱，John Giannandrea在任期間缺乏進取心，對前沿技術缺乏遠見，執行力不足，更缺乏冒險精神。這導致Siri的功能開發幾乎停滯不前，甚至出現了營銷部門虛構功能、開發人員無從規劃的局面。
事實上，近年來蘋果在AI領域的表現確實不盡如人意。作為全球頂尖的科技企業，擁有iPhone這樣的直接面向C端用戶的產品，以及雄厚的資金和人才儲備，蘋果理應在AI領域早布局、早見效。然而，Siri的表現卻一直不盡人意，功能改進微乎其微。最終，蘋果甚至不得不與OpenAI合作，以彌補自身在AI大模型方面的不足。
在這種情況下，蘋果選擇在AI上進行虛假宣傳，用想象中的功能來替代實際功能，也就不足為奇了。營銷團隊希望Siri能夠進化成他們想象中的樣子，給開發團隊施加壓力。然而，開發團隊卻未能滿足營銷部門的要求，這也導致了Siri負責人最終被撤職。
不僅如此，蘋果在AI領域的遲緩發展也引發了外界的廣泛質疑。一些業內人士認為，蘋果擁有如此多的優勢和資源，卻在AI領域遲遲未能取得突破，這讓人感到失望。而此次虛假宣傳事件更是讓蘋果的信譽受到了嚴重損害。
隨著新任Siri負責人的上任，蘋果能否在AI領域迎來真正的突破和創新，目前還不得而知。但無論如何，這一事件已經給蘋果敲響了警鐘，提醒他們在未來的發展中必須更加注重技術創新和誠信經營。
