智能手機(jī)市場(chǎng)正經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的變革，消費(fèi)者的購買行為因手機(jī)保值率的下滑而顯著改變。最新數(shù)據(jù)顯示，盡管2024年中國大陸智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)到2.85億臺(tái)，顯現(xiàn)出復(fù)蘇跡象，但高速增長(zhǎng)的時(shí)代似乎已成過往。
與此同時(shí)，二手智能手機(jī)市場(chǎng)卻呈現(xiàn)出蓬勃生機(jī)。據(jù)CounterPoint Research報(bào)告，2024年中國二手智能手機(jī)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)6%，占全國智能手機(jī)總銷量的20%，并預(yù)計(jì)2025年將持續(xù)加速增長(zhǎng)。這一趨勢(shì)反映出消費(fèi)者對(duì)新機(jī)購買持謹(jǐn)慎態(tài)度，更傾向于性價(jià)比更高的選擇。
李聞，一位普通消費(fèi)者，道出了許多人的心聲：“我不會(huì)在發(fā)布會(huì)后立刻購買新機(jī)。等幾天，店員就能便宜幾百塊錢，而且新機(jī)升級(jí)越來越少，不如考慮去年的旗艦機(jī)，價(jià)格更實(shí)惠，體驗(yàn)也不錯(cuò)?！边@種“持幣觀望”的心態(tài)，在新機(jī)發(fā)售即貶值的現(xiàn)狀下愈發(fā)普遍。
手機(jī)品牌旗艦機(jī)的保值率問題，成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。vivo和OPPO作為從中低端市場(chǎng)向高端沖刺的代表，其旗艦機(jī)的保值率表現(xiàn)不盡如人意。以Find X7和X100系列為例，全新機(jī)價(jià)格相比發(fā)售價(jià)大幅跳水，二手市場(chǎng)更是價(jià)格低迷。對(duì)于追求性價(jià)比的消費(fèi)者而言，一年后以半價(jià)甚至更低價(jià)格入手上一代旗艦機(jī)并非難事。
小米的情況則略顯分化。其標(biāo)準(zhǔn)版機(jī)型保值率與OPPO、vivo相當(dāng)，但Ultra版本卻表現(xiàn)出較高的保值率。小米14 Ultra發(fā)布一年多后，全新機(jī)價(jià)格依然堅(jiān)挺，保值率超過75%。這得益于小米在Ultra版本上傾注的更多技術(shù)和更高配置，使其在市場(chǎng)上保持較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。
然而，即便是被視為保值典范的蘋果和華為，其旗艦機(jī)的保值率也并未如預(yù)期般高企。華為Mate 60系列中，標(biāo)準(zhǔn)版保值率相對(duì)較好，但Pro+版本則大幅下滑。蘋果iPhone系列同樣面臨保值率下降的問題，從iPhone 11系列開始，每款新機(jī)的貶值率都在逐步上升。
保值率的下滑，背后折射出手機(jī)廠商的市場(chǎng)策略問題。為了追求短期銷量和市場(chǎng)份額，部分廠商采取了過于激進(jìn)的價(jià)格戰(zhàn)和頻繁的產(chǎn)品更新策略，導(dǎo)致上一代產(chǎn)品迅速貶值。這種“竭澤而漁”的做法，不僅損害了消費(fèi)者的利益，也影響了品牌的長(zhǎng)期發(fā)展。
在消費(fèi)者層面，如何理性選擇手機(jī)也成為一大挑戰(zhàn)。面對(duì)新機(jī)與二手機(jī)之間的價(jià)格差異和保值率差異，消費(fèi)者需要更加審慎地考慮自己的需求和預(yù)算。對(duì)于追求最新技術(shù)和體驗(yàn)的消費(fèi)者而言，新機(jī)無疑是首選；而對(duì)于更注重性價(jià)比的消費(fèi)者來說，二手旗艦機(jī)則是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。隨著5G、人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的需求也在不斷變化。手機(jī)廠商需要不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品質(zhì)量，以滿足消費(fèi)者的多樣化需求。同時(shí)，也需要更加注重品牌建設(shè)和長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略的制定，以提升保值率和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
在這場(chǎng)變革中，消費(fèi)者和廠商都需要適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境。消費(fèi)者需要更加理性地選擇手機(jī)產(chǎn)品；而廠商則需要調(diào)整市場(chǎng)策略，注重長(zhǎng)期發(fā)展和品牌建設(shè)。只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者和廠商的共贏局面。
