想象一下，如果時間旅行成為可能，你會選擇前往2024年1月嗎？或許，在許多人心中，這樣的穿越并無太多吸引力，因為那個世界與我們現(xiàn)在的差別并不顯著。社會穩(wěn)定，經(jīng)濟發(fā)展，似乎一切都在既定的軌道上緩緩前行。但若將目標(biāo)年份改為2014年，大多數(shù)人可能會列出長長的待辦事項，渴望通過一系列行動改變現(xiàn)狀。
然而，回到過去只是幻想，但我們可以將目光投向未來，尤其是即將到來的2025年。那么，明年哪些變化可能會深刻影響我們的生活呢？從TO C互聯(lián)網(wǎng)的角度出發(fā)，或許能捕捉到一些端倪。
首先，AI的應(yīng)用正以前所未有的速度擴散，幾乎無處不在。今年，AI應(yīng)用領(lǐng)域的競爭初現(xiàn)火花，多個超級APP憑借AI大模型的能力贏得了用戶的青睞。這些產(chǎn)品不僅擁有實際的數(shù)據(jù)留存，還贏得了用戶的良好口碑。超級AI應(yīng)用已成為科技公司邁向新時代的入場券，互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛加大戰(zhàn)略投資，深入AI大模型的研發(fā)。
然而，大廠的介入也帶來了一定的創(chuàng)新抑制。當(dāng)組織架構(gòu)變得龐大，舊業(yè)務(wù)能持續(xù)產(chǎn)生現(xiàn)金流時，創(chuàng)新的動力往往會受到削弱。盡管如此，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們依然不會放過任何賺錢的機會，通過戰(zhàn)略投資的方式入局新風(fēng)口、構(gòu)建護城河。今年，盡管一級市場投資遇冷，但大模型創(chuàng)業(yè)的熱情依然高漲，多家創(chuàng)業(yè)公司在2024年完成了新一輪或多輪融資，背后不乏互聯(lián)網(wǎng)大廠的身影。
在AI的推動下，真人客服的數(shù)量正在減少，而AIGC音樂、廣告等應(yīng)用則越來越多。今年，雖然一些AI產(chǎn)品的發(fā)布并未完全滿足市場的期待，但它們?yōu)锳I大模型的發(fā)展指明了方向。在音視頻領(lǐng)域，AI的全面應(yīng)用已成為可能，國內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了優(yōu)秀的AIGC微短劇和短片電影。廣告行業(yè)也在積極探索AI的應(yīng)用，如可口可樂推出的AI制作的圣誕節(jié)廣告。
在B端市場，AI應(yīng)用或AI Agent掀起的變革更為深刻。多個行業(yè)，如電商、教育、游戲和金融，都可能受到重大影響。一個可行的場景是，具備AI大模型能力的智能客服將更擅長多輪對話，如果成本可控，2025年，“轉(zhuǎn)人工”的需求可能會大大減少。
與此同時，直播帶貨行業(yè)正在經(jīng)歷降溫。今年，多位超級主播“塌房”，直播帶貨的競爭愈發(fā)激烈。消費者逐漸理性，沖動消費的現(xiàn)象有所減少。在此背景下，一些超級主播和MCN機構(gòu)開始轉(zhuǎn)型，探索線下商業(yè)實體的機會。
在本地生活領(lǐng)域，即時零售成為最火的戰(zhàn)場。原本期待的美團和抖音之間的激烈競爭并未如期上演，雙方都在根據(jù)內(nèi)部和外部變化調(diào)整節(jié)奏。在線餐飲外賣市場規(guī)模持續(xù)增長，但寡頭競爭格局不會改變。與餐飲外賣不同，即時零售更注重全品類、全客群、全地域、全場景的發(fā)展。
在游戲行業(yè)，國產(chǎn)3A游戲短期內(nèi)不會成為主旋律。盡管《黑神話：悟空》等作品刷新了外界對游戲產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知，但3A游戲的開發(fā)周期長、資金投入大，足以勸退很多新入局者。相反，小程序游戲市場將持續(xù)增長，成為目前產(chǎn)業(yè)增速最快的品類。
短劇市場也迎來了多部出圈的作品，帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。與短劇密不可分的是網(wǎng)文市場，短劇制作成本低、回款周期快，為網(wǎng)文影視化改編提供了新的出口。字節(jié)跳動和騰訊在短劇和網(wǎng)文領(lǐng)域的競爭也將持續(xù)升級。
最后，院線電影票房再降溫。短劇和小游戲等線上娛樂方式逐漸消磨了人們欣賞長故事的耐心，傳統(tǒng)院線面臨挑戰(zhàn)。盡管2025年春節(jié)檔已定檔多部重量級影片，但院線能否一轉(zhuǎn)頹勢，仍難以預(yù)測。
