在互聯網巨頭的林立之中，小紅書正以一種獨特的姿態尋求突破。這家以內容分享起家的平臺，近期在搜索領域展現出了強勁的增長勢頭，似乎正試圖復制百度、谷歌等前輩的成功路徑。
據內部消息透露，小紅書在2024年四季度的日均搜索量已經達到了驚人的6億次，這一數字較去年中旬的3億次實現了翻倍式增長。而與之對比，傳統搜索巨頭百度的日均搜索次數則穩定在數十億次量級。盡管仍有差距，但小紅書的追趕之勢已不容忽視。
為了進一步提升搜索體驗，小紅書近期低調上線了一款名為“點點”的AI搜索應用。這款應用主打生活搜索助手、超級避坑指南等功能，旨在通過真實用戶的分享為用戶提供更加貼近生活的答案。目前，“點點”已在Android和iOS平臺上線，用戶可以通過各大應用商店進行下載。
小紅書對搜索的重視并非一朝一夕。早在去年，小紅書COO柯南就曾公開表示，越來越多的新用戶是通過搜索接觸到小紅書的。搜索的有用性、工具屬性以及普適性等特點，使得小紅書逐漸成為了許多人解決日常問題的重要工具。而用戶搜索方式的轉變也進一步印證了這一點，從簡短的搜索詞到更加具體的問題表述，小紅書正在逐漸成為用戶的“生活搜索引擎”。
搜索的商業價值不言而喻，谷歌、百度等互聯網巨頭均是通過搜索業務實現了巨大的商業成功。而小紅書也看到了搜索背后的商機，開始將搜索作為廣告營銷的重要部分進行布局。隨著搜索業務的爆發式增長，小紅書的商業化空間有望得到進一步拓展。
在小紅書的收入結構中，廣告營銷一直占據主導地位。而搜索業務的崛起則為廣告營銷提供了新的增長點。小紅書CMO之恒表示，小紅書搜索已經成為消費決策場，越來越多的企業開始意識到小紅書搜索的差異性，并愿意投入更多的資源進行推廣。小紅書也借此機會推出了“AIPS人群資產模型”，旨在將種草過程透明化，提升廣告效果。
然而，小紅書在追求商業化的道路上并非一帆風順。盡管搜索業務增長迅速，但小紅書仍需面對來自百度、谷歌等傳統搜索公司的競爭壓力。同時，隨著AI應用的興起，豆包、Kimi等新興AI應用也成為了小紅書的新對手。這些AI應用在大模型的加持下，成為了全新的“流量入口”，對傳統搜索業務構成了挑戰。
不過，小紅書并未因此退縮。相反，公司正在加速推進商業化進程，并計劃在未來幾年內實現更大的用戶增長和商業突破。小紅書希望通過構建更加完善的電商基礎設施和服務，進一步提升電商心智的成熟度。同時，公司也在加強與其他平臺、商家以及MCN機構的合作，共同打造更加繁榮的生態系統。
盡管面臨諸多挑戰，但小紅書依然保持著對未來的信心和決心。這家在互聯網行業中大器晚成的企業，正以自己的方式書寫著屬于它的傳奇篇章。
