在華為練秋湖研發(fā)中心的見證下，一場(chǎng)關(guān)于營(yíng)銷未來(lái)的盛事圓滿落幕。艾菲場(chǎng)景營(yíng)銷獎(jiǎng)理事會(huì)攜手鯨鴻動(dòng)能，正式宣布達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，共同開啟“2025艾菲場(chǎng)景營(yíng)銷獎(jiǎng)”的新篇章。作為首席戰(zhàn)略合作伙伴，鯨鴻動(dòng)能將為全場(chǎng)景實(shí)效營(yíng)銷注入鮮活動(dòng)力，引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)尚。
在數(shù)字化與AI技術(shù)的雙重推動(dòng)下，現(xiàn)代營(yíng)銷生態(tài)正經(jīng)歷前所未有的變革。消費(fèi)者的行為模式愈發(fā)復(fù)雜，線上線下的界限日益模糊，這對(duì)品牌營(yíng)銷提出了更高要求。如何在分散的媒體觸點(diǎn)中精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者，如何在全域場(chǎng)景中構(gòu)建有效互動(dòng)，成為品牌面臨的重大挑戰(zhàn)。
艾菲獎(jiǎng)場(chǎng)景營(yíng)銷理事會(huì)上，鯨鴻動(dòng)能針對(duì)CMO們的焦慮，提出了“以人為本，全場(chǎng)景破局”的核心理念。全場(chǎng)景營(yíng)銷不僅是對(duì)傳統(tǒng)場(chǎng)景的升級(jí)，更是對(duì)消費(fèi)者全方位、全天候的互動(dòng)體驗(yàn)重塑。鯨鴻動(dòng)能依托鴻蒙生態(tài)的“1+8+N”戰(zhàn)略，打破了線上線下界限，實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶24小時(shí)生活場(chǎng)景的深度滲透。
鯨鴻動(dòng)能的全場(chǎng)景營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)顯著。首先，其全域場(chǎng)景滲透能力讓品牌能夠跨越單一設(shè)備或平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)跨終端、跨場(chǎng)景的連續(xù)性觸達(dá)。無(wú)論是晨起時(shí)的智能手表提醒，還是通勤中的App推薦，亦或是居家時(shí)的大屏互動(dòng)，鯨鴻動(dòng)能都能精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者，構(gòu)建品牌心智。其次，鯨鴻動(dòng)能通過(guò)深度需求洞察體系，整合多維度數(shù)據(jù)，構(gòu)建動(dòng)態(tài)用戶畫像，實(shí)現(xiàn)“服務(wù)找人”的精準(zhǔn)匹配，提升用戶體驗(yàn)。最后，依托華為盤古大模型與端側(cè)AI能力，鯨鴻動(dòng)能實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷全鏈路的智能化重構(gòu)，從創(chuàng)意生成到投放優(yōu)化，再到復(fù)雜操作的語(yǔ)音交互，都展現(xiàn)了AI技術(shù)的強(qiáng)大潛力。
艾菲獎(jiǎng)作為全球?qū)嵭I(yíng)銷的引領(lǐng)者，自1968年成立以來(lái)，始終致力于表彰具有實(shí)效的營(yíng)銷創(chuàng)意和實(shí)踐者。此次與鯨鴻動(dòng)能的合作，不僅是對(duì)全場(chǎng)景營(yíng)銷理念的認(rèn)可，更是對(duì)雙方共同探索營(yíng)銷新邊界的期待。在艾菲全球嘉年華期間，雙方還將共同舉辦鯨鴻動(dòng)能品牌閃耀之夜，搭建行業(yè)交流平臺(tái)，以生態(tài)賦能品牌。
隨著鯨鴻動(dòng)能與艾菲獎(jiǎng)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，全場(chǎng)景營(yíng)銷的未來(lái)將更加光明。雙方將攜手探索營(yíng)銷新領(lǐng)域，整合優(yōu)質(zhì)資源，共建生態(tài)體系，為品牌提供更具實(shí)效的營(yíng)銷解決方案，共同開創(chuàng)場(chǎng)景營(yíng)銷的新紀(jì)元。
