近日，一份由阿里巴巴旗下新零售巨頭盒馬與第一財(cái)經(jīng)·新一線城市研究所聯(lián)手發(fā)布的《2024盒區(qū)房消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》揭示了盒馬在新的一年里迅速擴(kuò)張的雄心壯志。報(bào)告預(yù)測(cè)，蛇年春節(jié)前夕，盒馬將新增72家門店，使全國(guó)門店總數(shù)逼近430家大關(guān)，平均每五天就有一家新店亮相，這一開店速度創(chuàng)下了五年來的新高。
根據(jù)報(bào)告分析，2024年，“反向虹吸效應(yīng)”顯著增強(qiáng)，眾多年輕人不再僅僅涌向一線城市，而是更傾向于前往新一線城市及二三線城市發(fā)展。這一趨勢(shì)不僅體現(xiàn)在人口流動(dòng)上，也反映在了消費(fèi)品牌的布局策略上。以盒馬為例，該品牌除了繼續(xù)在上海、北京等一線城市加密門店布局外，還開始積極向南通、常州等二三線城市拓展。
在過去的一年里，盒馬在北上廣深等一線城市持續(xù)開店的同時(shí)，也迅速進(jìn)軍了多個(gè)新城。報(bào)告顯示，盒馬今年共進(jìn)入了21個(gè)新的城市和區(qū)域，覆蓋了從珠三角腹地到江浙滬的縣級(jí)市，再到山東北部和陜西關(guān)中地區(qū)的廣闊地域。特別是新開設(shè)在中山、珠海、東莞的盒馬鮮生門店，更是承接了大量來自香港的消費(fèi)者“北上”的消費(fèi)熱潮。其中，盒馬在珠海的首店距離中國(guó)澳門拱北海關(guān)僅9公里，地理位置極為優(yōu)越。
盒馬在新進(jìn)入的潛力型城市中，也展現(xiàn)出了強(qiáng)大的消費(fèi)拉動(dòng)能力。報(bào)告顯示，東營(yíng)西城萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店的烘焙檔口在一天內(nèi)賣出了價(jià)值40萬(wàn)元的烘焙產(chǎn)品；珠海門店在開業(yè)當(dāng)天，甚至出現(xiàn)了帝王蟹在購(gòu)物籃里排隊(duì)等待結(jié)賬的壯觀景象。盒馬已成為多地“首店經(jīng)濟(jì)”的典范，極大地激發(fā)了城市的消費(fèi)活力。
