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跨平臺(tái)合作，能不能給行業(yè)帶來(lái)不一樣的火花?
繼6月底與全民K歌的跨服PK后，酷狗直播又開(kāi)啟了新一輪的跨服PK戰(zhàn)，這次是與全民K歌和QQ音樂(lè)進(jìn)行一場(chǎng)“三音爭(zhēng)霸”。
三個(gè)平臺(tái)各派出10位主播，這場(chǎng)“三音爭(zhēng)霸跨服PK戰(zhàn)”將采用車(chē)輪戰(zhàn)的形式，在9月27、28日中決出結(jié)果。
這場(chǎng)比賽，也是酷狗直播年度盛典熱身賽的決賽。可以看出，以跨服合作來(lái)開(kāi)啟年度盛典，酷狗直播顯然想“玩點(diǎn)不一樣的”。
三個(gè)平臺(tái)“搞事情”?
當(dāng)音樂(lè)直播平臺(tái)的三大巨頭夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，會(huì)是怎么樣的場(chǎng)面?
“一想到上次的終極對(duì)決場(chǎng)面，恨不得立馬點(diǎn)擊快進(jìn)鍵，直接進(jìn)入到27、28日的決賽現(xiàn)場(chǎng)。”
近幾天，酷狗直播年度盛典熱身賽開(kāi)啟。與以往不同的是，這場(chǎng)熱身賽的決賽，酷狗直播將與全民K歌、QQ音樂(lè)一起搞事情——
9月26日，酷狗直播年度盛典熱身賽的半決賽名單出爐，主播ke樂(lè)樂(lè)、黑墨、vs七秒等共計(jì)20位主播，即將迎來(lái)站內(nèi)20進(jìn)10的半決賽;
而半決賽之后的決賽，就是讓酷狗直播用戶最為期待的終極對(duì)決——三音爭(zhēng)霸跨服PK戰(zhàn)。
9月27、28日，酷狗直播、全民K歌、QQ音樂(lè)三個(gè)音樂(lè)直播平臺(tái)，將會(huì)聯(lián)動(dòng)開(kāi)啟為期兩天的跨服PK戰(zhàn)。和酷狗直播一樣，參戰(zhàn)的全民K歌、QQ音樂(lè)主播，也都是通過(guò)了站內(nèi)層層選拔PK篩選出來(lái)的優(yōu)秀主播。
根據(jù)介紹，這場(chǎng)終極對(duì)決將會(huì)有十一個(gè)賽程，每個(gè)賽程會(huì)進(jìn)行3組比賽，做到讓每家平臺(tái)參賽的10位主播，都會(huì)輪番跟另外兩個(gè)平臺(tái)與自己排名相同的主播PK一輪。
同時(shí)，三個(gè)平臺(tái)在終極PK期間統(tǒng)一了活動(dòng)禮物的價(jià)格和名稱(chēng)，確保了活動(dòng)的公平競(jìng)爭(zhēng)。參賽主播只要在15分鐘的PK中，獲取更高的票數(shù)就能取勝。
實(shí)際上，這已經(jīng)不是酷狗直播第一次做跨服PK了。
在今年6月底，酷狗直播就基于騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（TME）對(duì)旗下產(chǎn)品調(diào)整，和“一體兩翼”共同發(fā)展戰(zhàn)略格局的確立，與同屬TME陣營(yíng)的全民K歌展開(kāi)過(guò)一場(chǎng)“世紀(jì)對(duì)決”的跨服聯(lián)動(dòng)。在歷時(shí)3個(gè)多小時(shí)的10場(chǎng)跨服PK中，酷狗直播獲勝八局，總比分累計(jì)七億，完勝對(duì)手。
如今，酷狗直播再次與TME陣營(yíng)下的伙伴們發(fā)起跨服PK，同時(shí)擴(kuò)大了活動(dòng)的參與對(duì)象。這再一次體現(xiàn)出了酷狗直播的創(chuàng)新能力外，也讓跨服PK這一創(chuàng)新型玩法慢慢進(jìn)入日常化的節(jié)奏中。
日常跨服PK
“暴錘全民K歌”、“怕你錘不動(dòng)還手痛”······
6月底，在酷狗直播與全民K歌開(kāi)啟跨服PK的時(shí)候，雙方不僅前期瘋狂造勢(shì)，最終的對(duì)決比賽也精彩絕倫，給了平臺(tái)用戶極好的體驗(yàn)。
期間，酷狗直播就對(duì)外公開(kāi)表示，會(huì)繼續(xù)舉辦這樣的跨服比賽。短短不到3個(gè)月的時(shí)間，酷狗直播就很快迎來(lái)了第二場(chǎng)跨服PK戰(zhàn)。
對(duì)比首次號(hào)稱(chēng)“世紀(jì)對(duì)決”的跨服PK來(lái)看，善于創(chuàng)新和嘗試的酷狗直播，在第二場(chǎng)跨服PK戰(zhàn)做了一系列調(diào)整，保證了比賽的可看性同時(shí)，也提升了活動(dòng)的影響。
而實(shí)現(xiàn)日常跨服聯(lián)動(dòng)，顯然對(duì)平臺(tái)提出了更高的挑戰(zhàn)，也體現(xiàn)了酷狗直播在賽道上的優(yōu)勢(shì)——
（1）產(chǎn)品能力逐漸成熟
雖然酷狗直播與全民K歌、QQ音樂(lè)是同一陣營(yíng)的產(chǎn)品，但平臺(tái)與平臺(tái)之間的跨服，需要解決的產(chǎn)品問(wèn)題并不少。這一次，跨服PK參與平臺(tái)從2個(gè)上升到3個(gè)，意味著跨服PK系統(tǒng)需要承擔(dān)更復(fù)雜的產(chǎn)品功能，要實(shí)現(xiàn)三方的互通。
此外，前面提到了，這場(chǎng)三音爭(zhēng)霸跨服PK戰(zhàn)統(tǒng)一了禮物的金額甚至名稱(chēng)，這也是產(chǎn)品能力的一種體現(xiàn)。
在酷狗直播與全民K歌首次跨服PK結(jié)束后，就有用戶提出過(guò)禮物換算的問(wèn)題。而如今，將三個(gè)平臺(tái)在最終賽程中的禮物統(tǒng)一，并同時(shí)呈現(xiàn)在三個(gè)平臺(tái)上，讓比賽更加公平的同時(shí)，也是酷狗直播不斷創(chuàng)新、優(yōu)化產(chǎn)品功能的體現(xiàn)。
（2）運(yùn)營(yíng)能力提升
除了產(chǎn)品能力上的成熟外，酷狗直播的運(yùn)營(yíng)能力也在這次比賽中變現(xiàn)出很大的提升。
酷狗直播與全民K歌首次的跨服PK戰(zhàn)只有3個(gè)多小時(shí)。而這次的三音爭(zhēng)霸跨服PK戰(zhàn)，則是將賽程設(shè)置為了2天。這樣的設(shè)置，讓比賽更有看點(diǎn)的同時(shí)，也讓用戶在觀看體驗(yàn)上有了更好地滿足。
此外，這次比賽設(shè)置了單場(chǎng)獲勝獎(jiǎng)勵(lì)的同時(shí)，還設(shè)置了可以瓜分的團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)金池，這說(shuō)明酷狗直播也在注重活動(dòng)對(duì)主播營(yíng)收的影響。
從上面兩點(diǎn)看得出來(lái)，對(duì)于酷狗直播而言，策劃和舉辦跨服PK并不只是一個(gè)嘗試，它或許是酷狗直播在直播行業(yè)內(nèi)進(jìn)行創(chuàng)新、探索的一個(gè)重要內(nèi)容形式。在不斷優(yōu)化和嘗試中，酷狗直播也慢慢地在將跨服PK日常化。
酷狗不止于音樂(lè)直播
對(duì)于酷狗直播而言，一場(chǎng)接一場(chǎng)地策劃和運(yùn)營(yíng)跨服PK，是否有更深層次的意義?
雖然9月27、28日這場(chǎng)跨服PK賽的主題都是“三音爭(zhēng)霸”，十分明確地宣傳著三個(gè)平臺(tái)的音樂(lè)主播，但無(wú)論是PK的玩法還是平臺(tái)生態(tài)，都讓外界看到——酷狗直播，不止音樂(lè)。
包括酷狗直播在內(nèi)，全民K歌、QQ音樂(lè)都選擇參與到這場(chǎng)跨服PK戰(zhàn)中，其目的主要有兩點(diǎn):
（1）豐富內(nèi)容生態(tài)
在娛樂(lè)直播競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激勵(lì)的情況，單一的直播內(nèi)容其增長(zhǎng)的天花板和用戶是有限的。
像酷狗直播，在這幾年就不斷強(qiáng)化和拓展直播內(nèi)容——2020年11月，發(fā)布5大賽道主播招募令;2021年6月發(fā)起獵音計(jì)劃、7月開(kāi)啟多人嗨聊房。在內(nèi)容、形式上都在不斷拓展邊界，其目的就是從音樂(lè)直播領(lǐng)域的頭部平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)超越，成為內(nèi)容更豐富、影響力更大的直播平臺(tái)。
而跨服PK目前在行業(yè)內(nèi)是創(chuàng)新的、十分新鮮的內(nèi)容形式，對(duì)于吸引用戶觀看、帶來(lái)話題度和傳播都會(huì)有不錯(cuò)的效果。
（2）打造活動(dòng)IP，強(qiáng)化平臺(tái)品牌
其次，平臺(tái)辦活動(dòng)，很大程度上是為了服務(wù)主播，幫助他們做營(yíng)收。但一直策劃站內(nèi)比賽，不僅會(huì)讓觀眾和付費(fèi)用戶疲乏，也缺乏創(chuàng)新性。
而這場(chǎng)比賽，從2個(gè)平臺(tái)跨服PK，到3個(gè)平臺(tái)跨服PK，這樣的聯(lián)動(dòng)在業(yè)內(nèi)目前比較少見(jiàn)，活動(dòng)本身就具備IP屬性——
一方面，當(dāng)三個(gè)平臺(tái)都在宣發(fā)這場(chǎng)“三音爭(zhēng)霸跨服PK戰(zhàn)”時(shí)，活動(dòng)IP得到了最大程度的曝光;另一方面，這樣的活動(dòng)可以很好地體現(xiàn)出作為組織者的酷狗直播在行業(yè)內(nèi)的號(hào)召力，在比賽中，主播的優(yōu)異變現(xiàn)，也會(huì)強(qiáng)化平臺(tái)對(duì)外的影響力。
隨著直播行業(yè)發(fā)展至今，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，是否能夠找到一個(gè)兼具流量與優(yōu)質(zhì)用戶的好平臺(tái)，對(duì)于主播和公會(huì)而言都至關(guān)重要。
“目前整個(gè)直播市場(chǎng)已經(jīng)非常飽和了，變現(xiàn)能力也有限，平臺(tái)流量確實(shí)很重要，但我們能不能在上面賺到錢(qián)，這個(gè)更重要。”一家頭部公會(huì)負(fù)責(zé)人表示，“不要盲目地就跳平臺(tái)，要找到適合自己的才最重要。”
而作為行業(yè)老牌直播平臺(tái)的酷狗直播，不僅在豐富平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)，強(qiáng)化流量運(yùn)營(yíng)能力，同時(shí)聯(lián)動(dòng)其他平臺(tái)做跨服PK，引入更的多流量。更重要的一點(diǎn)是，酷狗直播還在積極地發(fā)展和優(yōu)化自己的公會(huì)體系。
在今年，酷狗直播釋放了許多對(duì)公會(huì)利好政策，并先后展開(kāi)多場(chǎng)城市巡講。例如在10月中旬，酷狗直播就會(huì)在廣州展開(kāi)機(jī)構(gòu)交流會(huì)。
憑借音樂(lè)直播優(yōu)勢(shì)在移動(dòng)直播競(jìng)爭(zhēng)中異軍突起，到如今加速內(nèi)容領(lǐng)域深耕;從音樂(lè)直播領(lǐng)域的頭部平臺(tái)，到實(shí)現(xiàn)超越、成為內(nèi)容更豐富、影響力更大的直播平臺(tái)……接下去，帶給了行業(yè)跨服PK創(chuàng)新玩法的酷狗直播，還會(huì)有新的驚喜呈現(xiàn)。
