近期，胖東來這家零售巨頭頻繁成為公眾熱議的焦點。從“胖東來一件羽絨服僅賺3毛錢”的驚人利潤，到“停售農殘超標蔬菜”的嚴格品控，胖東來在消費者心中已樹立起“免檢”的明星形象。無論是假冒偽劣羽絨服的風波，還是衛生巾質量問題的出現，都未能削弱消費者對胖東來產品的信賴，反而引發了一輪又一輪的搶購熱潮。
這股熱潮不僅吸引了眾多本地顧客，也催生了一條日益龐大的胖東來代購商業鏈。代購團隊逐漸專業化，形成了一股不可忽視的力量。在代購的推動下，胖東來的商品迅速走向更廣闊的市場，但同時也給胖東來和普通本地顧客帶來了煩惱。另一邊，不少博主通過直播代購胖東來商品，賺取了豐厚的利潤。
面對代購的興起，胖東來終于開始采取行動。近日，該公司出臺了一系列措施整治代購行為，包括完善會員信息與結賬流程、實施限購政策、加強巡場處理以及優化會員管理等。這些措施旨在維護胖東來的市場秩序，保障消費者的合法權益。
與此同時，胖東來也在加速布局新零售渠道。12月21日，胖東來超市宣布了一項新措施，將部分熱銷商品如DL洗衣液系列、DL精釀啤酒系列、DL壓榨一級花生油系列以及DL黑豆釀造醬油（生抽）等暫時調整為線上銷售。這一舉措標志著胖東來在電商領域的進一步探索。
事實上，胖東來早在2022年就開始嘗試線上業務。然而，與線下商超運營的激烈競爭相比，胖東來對于線上商城的運營顯得相對“佛系”。線上商城不僅商品品類有限，而且推廣力度也相對較弱。這在一定程度上限制了胖東來線上業務的發展。
