在全國兩會期間，一位平時低調的企業家意外成為了網絡焦點，他就是海爾集團的掌舵人——周云杰。作為全國人大代表，周云杰與小米集團的創始人雷軍一同出現在了兩會的“代表通道”上，這一幕被細心的網友捕捉并迅速傳播開來。
照片中，雷軍以他標志性的微笑向人群揮手致意，而站在他身后的周云杰則表情嚴肅，身形挺拔，這種鮮明的對比引發了網友們的無限遐想。網友們戲稱周云杰為“冷面冰箱總裁”，并創造了一系列與之相關的熱梗，如“海爾老總冷如冰箱”等。周云杰的表情包也隨之在各大社交平臺迅速走紅。
面對突如其來的網絡熱度，周云杰表現出了極高的情商和幽默感。3月7日，他在朋友圈發文表示，對網友的關注表示感謝，對各種調侃也欣然接受。他甚至讓品牌部的同事從中發掘有才情的網友，歡迎他們成為海爾的代言人。同時，他也提醒大家注意辨別假冒他的賬號。
此次“網紅時刻”的背后，其實有多重因素在推動。首先，周云杰作為全球500強企業CEO的身份與“冷萌表情包”的形象形成了強烈的反差，打破了人們對企業家“高冷”的刻板印象。其次，兩會這一嚴肅場合與網友娛樂化的解讀形成了沖突，產生了天然的傳播張力。最后，周云杰本人對調侃的欣然接受以及海爾員工下場玩梗的互動，讓原本嚴肅的品牌形象瞬間變得生動起來。
海爾官方賬號也迅速抓住了這一波流量紅利，主動下場加入到了二次創作的熱潮中。他們發起了“海爾兄弟續集征集令”，將流量轉化為品牌互動，進一步拉近了與普通消費者的距離。周云杰的“不端不裝”讓網友感受到了“親民大叔”的真誠，也為海爾貼上了“會玩敢玩”的標簽。
事實上，周云杰的走紅并非偶然。他的職業生涯充滿了傳奇色彩，從海爾的首位直銷員起步，到主導研發無污染冰箱并獲得“科技進步二等獎”，再到成為海爾最年輕的上市公司總經理，他一步一個腳印地走來。這種“實干家+創新者”的底色，讓他的網紅形象更具說服力。
盡管網絡熱度高漲，但周云杰并未迷失其中。他選擇了“冷處理”，明確表示希望大家記住的是海爾的產品和服務，而非他個人。這種克制背后，是海爾40年來沉淀的務實基因。在今年兩會上，他提交了關于工業大模型、智慧家庭大模型以及血液及血液制品供應保障能力的三份建議，展現出了他對海爾未來發展的深思熟慮。
在回答中國企業如何走出去的問題時，周云杰用三個關鍵詞總結了海爾的全球化戰略：堅持、創新、共贏。他表示，海爾的海外市場份額已經達到了53%，并將繼續堅守主業、聚焦實業，為建設制造強國、品牌強國貢獻力量。
周云杰的走紅不僅是他個人魅力的體現，更是海爾品牌年輕化戰略的成功實踐。從“冷面總裁”到“網友新寵”，這場流量實驗證明了好企業不需要刻意去“討好”年輕人，只需用真實、包容的姿態參與對話就能贏得他們的喜愛和認可。
