拼多多近日公布的《2025農(nóng)產(chǎn)品上行半年報》顯示，其“多多好特產(chǎn)”項目助力農(nóng)產(chǎn)品銷量實現(xiàn)了顯著增長，較去年同期躍升47%。這一成績得益于平臺對農(nóng)產(chǎn)品商家的深度扶持，不僅吸引了更多商家入駐，特別是00后農(nóng)貨商家數(shù)量激增超過30%，還極大豐富了農(nóng)產(chǎn)品的種類與品質(zhì)。
自今年4月啟動的“千億扶持”計劃，為拼多多構(gòu)建共贏生態(tài)注入了強勁動力。在此背景下，“2025多多好特產(chǎn)”專項行動應(yīng)運而生，專注于水果、海鮮、蔬菜、肉類及農(nóng)副加工產(chǎn)品等核心品類，深入全國各大農(nóng)產(chǎn)區(qū)，探索農(nóng)產(chǎn)品上行的新路徑，旨在加速農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。
截至目前，“多多好特產(chǎn)”專項小組已走訪浙江舟山、湖北荊州、河南商丘等多個地區(qū)，為數(shù)百個農(nóng)特產(chǎn)區(qū)的商家量身定制發(fā)展方案，有效促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的增產(chǎn)增收。
品質(zhì)成為農(nóng)產(chǎn)品上行的關(guān)鍵。報告顯示，在“多多好特產(chǎn)”的推動下，時令水果銷量增長51%，海鮮水產(chǎn)增長48%，其他如蔬菜、肉蛋、乳品飲料等品類也保持了高速增長。特別是“百億精選”專項的實施，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品獲得了更多曝光機會，荔枝、西瓜、藍(lán)莓等水果成為了上半年的銷量佼佼者。
以荔枝為例，今年荔枝豐收，除了傳統(tǒng)品種妃子笑外，中高客單價的荔枝品種如白糖罌、糯米糍銷量增長超過3倍，高客單價的仙進(jìn)奉更是實現(xiàn)了5倍的增長。上海特產(chǎn)8424西瓜和南匯水蜜桃也在拼多多的扶持下，逐步走向全國市場，銷量分別增長了68%和63%。
在供應(yīng)鏈方面，拼多多通過技術(shù)創(chuàng)新，如打氧、冷鏈技術(shù)的應(yīng)用，使得梭子蟹等易損農(nóng)產(chǎn)品得以在線銷售，部分區(qū)域甚至實現(xiàn)了當(dāng)日送達(dá)，顯著提升了農(nóng)產(chǎn)品的保鮮與配送效率。
除了直接推動農(nóng)產(chǎn)品上行，拼多多還深入農(nóng)業(yè)加工領(lǐng)域，利用數(shù)據(jù)技術(shù)和消費洞察賦能商家，拓展產(chǎn)品銷售形式，提升農(nóng)業(yè)附加值。例如，重慶榮昌鹵鵝借助“多多好特產(chǎn)”的扶持，老字號品牌渝饗記日銷單量增長了15倍，成為非遺文化傳承與商業(yè)成功結(jié)合的典范。
在海鮮水產(chǎn)領(lǐng)域，沿海地區(qū)商家通過引入加工環(huán)節(jié)，豐富了單一產(chǎn)品的銷售場景，帶動了區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。同時，西部地區(qū)特產(chǎn)如貴州刺梨汁、湖南素牛肚等也在拼多多的推動下，從地方特色成為了全國熱銷產(chǎn)品。
拼多多的扶持還促進(jìn)了縣域消費的升級，優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨加速涌入縣域市場，滿足了消費者日益增長的多元化需求。以云南昭通為例，當(dāng)?shù)仵r切薯片品牌嚕咪啦在拼多多的扶持下，不僅開發(fā)出多種熱銷口味，還實現(xiàn)了從傳統(tǒng)經(jīng)銷向定制化生產(chǎn)的轉(zhuǎn)變，帶動了當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的增收。
拼多多還免除了青海、甘肅、內(nèi)蒙古等西部地區(qū)的物流中轉(zhuǎn)費，進(jìn)一步激發(fā)了區(qū)域經(jīng)濟的活力。西部地區(qū)商家數(shù)量大幅增長，銷量同比提升58%，羊肉、乳制品等特色產(chǎn)品熱銷全國。
“多多好特產(chǎn)”項目負(fù)責(zé)人表示，在“千億扶持”計劃的加持下，“多多好特產(chǎn)”專項行動已初見成效，農(nóng)產(chǎn)品銷量快速增長，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品加速上行，商家經(jīng)營體驗持續(xù)優(yōu)化。未來，拼多多將繼續(xù)加大扶持力度，帶動更多農(nóng)業(yè)從業(yè)者增產(chǎn)增收。
